Contenu de l'étude:
Le marché du préservatif - France

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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition du marché

Le préservatif est un moyen de contraception mécanique comme de protection contre les infections sexuellement transmissibles et le VIH. Il se décline en préservatif masculin et en préservatif féminin. Il est fabriqué soit en latex qui est la sève de l’hévéa, ou en polyuréthane obtenu à partir de dérivés pétroliers. 

De par le développement et la complexification de l'offre de préservatif, le secteur peut aussi s'apparenter à un sous segment du marché du bien-être et du plaisir sexuel, au même titre que les anneaux vibrants, sex-toys ou lubrifiants.

Le marché mondial du préservatif est en pleine croissance et devrait le rester les années à venir. Mais ce dynamisme est à relativiser selon les régions. Le marché chinois présente par exemple un fort potentiel de croissance par rapport aux marchés européens et américains.  

Le marché français du bien-être sexuel est mature et très concentré puisqu'organisé autour de trois acteurs majeurs. Les préservatifs sont principalement distribués en pharmacies et en grandes et moyennes surfaces, mais aussi en distributeurs automatiques, en ligne et sont disponibles gratuitement dans les plannings familiaux ou les centres de lutte contre le VIH et différentes associations. Ils s'adressent majoritairement à une clientèle masculine jeune et urbaine. L'utilisation de préservatif féminin est en effet plus rare, ces dernières privilégiant, pour leur contraception, le recours à la pilule ou à des dispositifs intra-utérin.

De nombreuses campagnes de communication sensibilisent la population à l'importance de se "protéger" lors de de rapports sexuels. 

Les relais de croissance du secteur se trouvent dans la complexification d'une offre destinée à stimuler l'expérience sexuelle, en plus de remplir son rôle d'hygiène et de santé. L'innovation joue un rôle clef, tout comme l'essor d'une offre toujours plus haut de gamme. On trouve par exemple des préservatifs nervurés, micro perlés, à effets chauffants, ou donnant la sensation de ne pas être portés... Une offre plus responsable et durable émerge également, développée à partir de produits non polluants, biodégradables ou issus du commerce équitable.

1.2 Un marché mondial en croissance mais aux dynamiques variées

Le préservatif masculin dans le monde

Le marché mondial des préservatifs connaît une forte croissance, motivée notamment par la demande croissante des pays asiatiques.

Taille du marché des préservatifs Monde, ****-****, in US$ milliards Source: Businesswire  

Le graphique ci-dessus montre la valeur du marché mondial du ...

1.3 Un marché français apparemment arrivé à maturité

Données en ligne

Selon La Revue Pharma, le marché des ventes de préservatif a représenté ** millions d’euros en **** dans les pharmacies. Un article de LSA Conso rapporte que le chiffre d'affaires du bien être sexuel (***) en grandes et moyennes surface est de **,* millions d'euros en ****. 

Notre ...

1.4 Commerce international

Pour cette section, nous utilisons le site des douanes française pour obtenir les balances commerciales de la France avec le monde pour le poste NC* ******** -  Préservatifs en caoutchouc vulcanisé non-durci. Les données de cette catégorie nous permettent d'obtenir le graphique ci-dessous

Balance commerciale des préservatifs France, ...

1.5 L'impact du Covid-19

La pandémie du coronavirus a eu un impact considérable sur la consommation de préservatifs, comme en témoigne le PDG de Karex, plus grand fabricant de préservatifs au monde : pendant les années **** et ****, l'utilisaiton de préservatifs a chuté de **% au niveau mondial (***). Une des principales ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Le profil des consommateurs

IFOP a réalisé en **** une étude intitulée "Les jeunes l'information et la prévention du Sida". D'après cette étude, l'utilisation du préservatif reste aujourd'hui particulièrement importante auprès des populations jeunes, ayant moins de ** ans. Le graphique ci-dessous rapporte les résultats d'une question posée ...

2.2 La consommation par département

D'un point de vue géographique, les départements les plus concernés par l'utilisation d'un préservatif sont les plus peuplés. Le graphique ci-dessous représente le poids moyen des biens de bien-être sexuel dans le panier des Français, selon le département. Un nombre au-dessus de ...

2.3 Un intérêt des consommateurs en berne

L'intérêt pour les préservatifs semble cependant être de moins en moins important, comme en témoigne le graphique ci-dessous. Celui-ci représente l'intérêt porté au terme "préservatif" sur Google. Une valeur de *** représente le moment où l'intérêt a été le plus fort. ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Une production principalement faite en Asie

Il existe des marques de préservatifs masculins et des marques de préservatifs féminins : alors que Durex, Manix, Intimy, Protex, Nepenthes, My.Size sont spécialisés dans les préservatifs masculins, Ormelle et Mifarma fabriquent des préservatifs féminins.

Comme rappelé dans l’introduction, le préservatif ...

3.2 La distribution se fait principalement en GMS

Il est possible de trouver des préservatifs dans * types d’endroits :

D’abord, les préservatifs sont distribués dans toutes les pharmacies en France ; Il est également possible d’en trouver en Grandes et Moyennes Surfaces (***) ; Il existe aussi des distributeurs automatiques de ce type de contraception ; les préservatifs ...

3.3 Un marché fortement concentré

Le marché du bien-être sexuel, fortement lié à celui des préservatifs, est dominé par * acteurs, et à peine plus de marques. Reckitt-Benckiser avec sa marque Durex contrôle ainsi près de **% des ventes de produits du segment, loin devant Lifestyles et Juva Santé. [***].

Part du marché sur le segment du ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Le prix et ses déterminants

Le préservatif masculin

Aperçu des produits

Vous trouverez ci-dessous un aperçu des différents produits que Durex vend. Cette liste non exhaustive est représentative des produits qui sont sur le marché à l'heure actuelle :

Préservatifs à nervures et perlés (***) ; Durex Intense nervuré et perlé Préservatifs L ...

4.2 Analyse des prix

Source: ****

En plus des préservatifs disponibles à la vente, on trouve des préservatifs gratuits dans les centres de planning familial et d'études, les centres de dépistage et les associations de lutte contre le VIH. Alimentés par les achats annuels du gouvernement, ces centres bénéficient de ...

4.3 Une offre toujours plus tournée vers le plaisir

Après le succès des préservatifs Skyn promettant une sensation « sans préservatif », les préservatifs sont dorénavant nervurés, micro perlés (***) ou avec des effets chauffants, suivant une recherche de sensations et de jeu dans la pratique sexuelle. 

Ainsi, les préservatifs offrant la sensation de ...

4.4 Vers une offre responsable

Suivant le mouvement général d’une consommation plus responsable, des préservatifs vegans, sans gluten ou encore écologiques apparaissent sur le marché. Les marques commercialisant ces produits axent leur communication sur le fait que les préservatifs en polyuréthane sont fabriqués à partir de dérivés pétroliers, ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Réglementations internationales et nationales régissant le secteur

Au niveau international, les préservatifs, en tant que dispositifs médicaux, se doivent d’être en conformité avec de nombreuses normes ISO. Pour rappel, les normes ISO sont un ensemble de normes relatives à la qualité des matériaux, des produits, des processus et des services publiés par l’organisation ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Entreprises

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Le marché du préservatif - Espagne

Publié le 25/11/2021 par Belen Garcia - Doetsch Grether AG


Réponse de Businesscoot:

Nous vous remercions pour la note que vous avez attribuée à notre étude. :)

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