Il mercato dei giocattoli per bambini - Italia

Il mercato giocattoli per infante (da 0 a 2 anni) è un segmento del mercato dei prodotti per l'infanzia. I giocattoli principali facenti parte di questo mercato sono giochi da costruzione, bambole e miniature, veicoli e piccoli giocattoli musicali. In particolare, il mercato dei prodotti per l’infanzia è dominato dal segmento dei giocattoli, seguito poi dal segmento del corredino per neonati e da altri servizi per l’infanzia. Infatti, questi ultimi segmenti risentono maggiormente della crisi economica che ha inciso negativamente sui consumi delle famiglie in tale ambito.   Nel 2019 il mercato globale dei giocattoli per infanti registrava un valore di oltre 6 miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà un valore di oltre 8 miliardi di dollari entro il 2026, crescendo così ad un tasso di crescita annuo del 3,33%.  Il mercato italiano dei giocattoli per infanti, dopo un lungo periodo di declino, è ora in una forte fase espansiva. La diffusione della pandemia Covid-19 è stata un fattore trainante per la crescita del mercato avendo stimolato molti genitori all’acquisto di giochi per i propri infanti costretti alla permanenza nelle abitazioni per prolungati periodi di tempo.  Le tipologie di giocattoli più apprezzate dalla popolazione italiana risultano essere quelle delle costruzioni e dei peluche, seguite poi da quelle delle bambole.  Anche il mercato dei giocattoli per infanti è stato fortemente condizionato dal crescente interesse della popolazione per problemi di sostenibilità ambientale, portando numerosi operatori a produrre e commercializzare giocattoli con materiali riciclati: ad esempio sempre più diffusi sono i peluche prodotti con plastica riciclata.  Inoltre, grazie alla crescente diffusione della digitalizzazione, numerosi negozi si stanno muovendo verso la commercializzazione digitale tramite e-shops i quali vanno, nella maggior parte dei casi, ad affiancare i negozi fisici. Inoltre, in linea con la crescente tendenza dei genitori all’acquisto online,  molti commercianti,  stanno iniziando ad affidarsi a piattaforme terze quali marketplace o retailer online specializzati.