El mercado del prêt-à-porter femenino - España

El mercado del prêt-à-porter femenino se refiere a la producción y distribución de ropa de mujer estándar, en contraposición a la producción de ropa de lujo o a medida. El mercado mundial lleva muchos años creciendo de forma constante y está dominado por Estados Unidos y Asia, que representan la mayor parte de la demanda. Asia es el continente que más crece, con una demanda impulsada por el aumento del nivel de vida y la abundancia de la oferta, ya que el continente alberga la gran mayoría de la producción mundial. En España, el mercado del prêt-à-porter está dominado por los gigantes de la moda rápida. Los cinco mayores grupos (Inditex, Primark, Tendam, H&M y Mango) han visto crecer fuertemente su cuota de mercado. Estos cinco grupos controlaban un tercio del mercado en 2011, frente al 50% en 2020. En un mercado español maduro, estos grupos han aplicado estrategias de renovación muy rápida de su oferta con una política de precios agresiva. Sin embargo, la crisis sanitaria ha afectado en gran medida al mercado con un desplome de las ventas. Los cierres sanitarios han afectado en gran medida a las ventas y los 5 líderes no se han librado, ya que el líder Primark ha visto caer su facturación un 32% en 2020. por otro lado, son las empresas de comercio electrónico, pero también los especialistas en ropa de segunda mano (Micolet, Vinted, Sellpy) los que han visto aumentar sus ventas con la pandemia.