Der markt der fußballvereine - Deutschland

1.1 Umfang der Studie

Der Markt für Fußballvereine umfasst in erster Linie die Akteure der Deutsche Fußball Liga (DFL), welches ein Zusammenschluss der Männer-Fußballligen Bundesliga (18. Vereine) und 2. Bundesliga (18. Vereine) ist. 

Laut Prognosen beträgt der weltweite CAGR für Fußball zwischen 2020 und 2027 schätzungsweise 18,3 % [Allied Market Research]. In Deutschland ist Fußball ist auch heute noch die beliebteste Sportart und der deutsche Markt für Fußball einen großen Teil des Weltmarkts aus . Im Jahr 2020 gaben 3,15 Millionen Menschen ab 14 Jahren in Deutschland an, häufig Fußball zu spielen. [AWA, 2020] Darüber hinaus zählt der Deutsche Fußball-Bund mit mehr als 24.000 Fußballvereinen und Rund 7 Millionen Mitgliedern als der größte Verband innerhalb der FIFA. [DFB, 2021]

Die DFL organisiert und vermarktet diese Vereine und generiert Einnahmen aus verschiedenen Quellen, darunter Fernsehrechte, Sponsoring, Ticketverkäufe und Merchandising. In der Saison 2022/2023 stieg der Umsatz der Bundesliga um 3,9 % im Vergleich zur Vorsaison. Auch die 2. Bundesliga konnte einen starkes Wachstum der Umsatzzahlen generieren und generierte diese Saison einen Rekordumsatz. [DFL] 

Die beliebtesten Vereine in Deutschland sind der FC Bayern (293.000 Mitglieder), Borussia Dortmund (168.163 Mitglieder) und Schalke 04 (160.023 Mitglieder). Darüber hinaus sind auch der 1. FC Köln, Eintracht Frankfurt, Borussia Mönchengladbach und der Hamburger SV mit über 100.00 Mitgliedern eine der beliebtesten Vereine in Deutschland sowie weltweit. [90min]

Aktuell lassen sich jedoch einige Gründe nennen, die von einigen Fußballfans und Experten als mögliche Faktoren für eine vermeintliche Abnahme der Attraktivität der Bundesliga diskutiert werden. Darunter zählt vor allem die Dominanz des FC Bayern, welcher in der abgelaufenen Saison zum elften Mal in Folge die Meisterschaft gewann. Auch die wirtschaftliche Ungleichheit, welche durch eine finanzielle Kluft zwischen Top-Clubs und den restlichen Vereinen argumentiert wird, führt zu einem mindernden Interesse der Bundesliga. Darüber hinaus hat die Bundesliga im Vergleich zu anderen europäischen Ligen, wie der englischen Premier League oder der spanischen La Liga weniger Starspieler und internationale Bekanntheit. Die Abwanderung einiger deutscher Top-Talente ins Ausland kann dazu beitragen, dass die Bundesliga als weniger attraktiv wahrgenommen wird.

Die folgende Marktstudie beschäftigt sich mit aktullen Trends der Branche sowie mit der Marktstuktur und der Wettbewerbssituation des Marktes.