Sintesi

Dal 2020, il mercato globale dei profumi ha subito notevoli fluttuazioni. L'inizio della pandemia COVID-19 ha portato a una notevole flessione, con un calo del 12,8% del mercato, una contrazione delle vendite interne in Italia del 9,8% e un calo delle esportazioni del 16,5%. Tuttavia, il mercato interno italiano ha mostrato una certa capacità di recupero, con una crescita del 18,1% nel 2022. Per quanto riguarda il mercato globale, è stato valutato a circa 48,42 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede una crescita del 5,5% dal 2024 al 2032. Si prevede che il segmento premium dominerà il mercato grazie alla sua popolarità tra i giovani consumatori. Nonostante la pandemia, il mercato delle esportazioni di profumi italiani ha registrato una ripresa con un'impennata del 30,7% nel 2021, con gli Stati Uniti che sono diventati la destinazione principale, rappresentando il 12,9% delle esportazioni totali. La pandemia ha anche accelerato il passaggio all'e-commerce nel settore, con un aumento del 42% delle vendite online. In generale, il mercato dei profumi si sta riprendendo con l'innovazione e l'aumento delle vendite online dopo la COVID.

Tendenze in evoluzione nel mercato italiano dei profumi

Il panorama dei profumi in Italia ha rispecchiato le complessità del mercato globale, con il fascino delle fragranze che resiste nonostante la crisi economica. Il mercato italiano dei profumi, un segmento che tradizionalmente rappresenta una fetta consistente (circa tra il 15 e il 20% del settore cosmetico nazionale), si è dimostrato resiliente, adattandosi ai cambiamenti della domanda e sfruttando i momenti di festa per incrementare le vendite. Negli ultimi anni il mercato italiano dei profumi ha vissuto un percorso tumultuoso, in particolare durante l'anno della pandemia del 2020, che ha portato a una contrazione del mercato di circa il 10-15%. Tuttavia, questo settore, valutato intorno agli 11-12 miliardi di euro, si è ripreso con una crescita impressionante di quasi il 20% nel 2022. La ricerca di fragranze inebrianti da parte dei consumatori ha mantenuto il mercato vivace, con il Paese che si colloca al quinto posto al mondo per il commercio di profumi. Le profumerie hanno mantenuto la loro posizione dominante, con circa il 70-80% della quota di mercato. Altri canali di distribuzione come la grande distribuzione, le parafarmacie e i supermercati contribuiscono complessivamente a meno del 5%. Dal punto di vista geografico, la produzione è prevalentemente concentrata nel nord, in particolare in Lombardia, con oltre la metà dei centri di produzione. L'uscita annuale di nuovi profumi brevettati - un numero impressionante di circa 300-500 - sottolinea la natura dinamica del mercato, a testimonianza dell'innovazione e dell'appetito dei consumatori per i nuovi profumi. Nonostante i recenti shock del mercato, causati dalla pandemia globale e dalle difficoltà economiche, la capacità di adattamento dell'industria profumiera è stata evidente, soprattutto in periodi come quello natalizio, che vede un'impennata delle vendite di profumi, considerati regali eleganti e molto desiderati.

La domanda italiana di profumi ha sfumature geo-demografiche, con la parte settentrionale del Paese che spende di più per la cura della persona, seguita da vicino dalla regione centrale, mentre le regioni meridionali mostrano una spesa leggermente inferiore. Questa tendenza della domanda riflette la distribuzione economica dell'Italia, con le regioni settentrionali più ricche in testa ai consumi. Comprendendo le dinamiche del mercato, l'industria italiana dei profumi ha visto una crescita costante del numero di imprese, con un aumento di circa il 5-20% tra il 2015 e il 2021. La struttura giuridica di queste imprese è prevalentemente costituita da Società a Responsabilità Limitata (SRL), che offrono sia flessibilità che vantaggi finanziari. In sintesi, il mercato italiano dei profumi, che si aggira tra i 10 e i 20 miliardi di euro, è un'intricata miscela di tradizione, innovazione e posizionamento strategico sul mercato. La capacità del mercato di adattarsi e innovare, insieme ai suoi picchi stagionali.

Case di profumi iconiche che danno forma al panorama profumiero italiano

Nell'incantevole mondo delle fragranze, l'Italia ospita un insieme di aziende venerabili e all'avanguardia che non sono solo imprese, ma emblemi di tradizione, innovazione ed espressione artistica. Questi pilastri dell'industria profumiera si sono costruiti un posto unico nel mercato, portando ciascuno la propria storia, la propria filosofia e i propri intrugli profumati per elevare l'esperienza olfattiva dei consumatori di tutto il mondo.

Euroitalia S.R.L. - Con un'eredità che risale al 1978, Euroitalia è sinonimo di lusso e finezza nel regno della bellezza. Questo luminare italiano si pone come faro di eccellenza nella creazione e distribuzione internazionale di fragranze e cosmetici, soddisfacendo le richieste di un pubblico che apprezza il connubio tra tradizione e innovazione all'avanguardia. Impegnata nella sostenibilità, Euroitalia si presenta come custode di un lusso attento all'ambiente.
L'Oreal Italia S.P.A. - Filiale del colosso mondiale L'Oréal Group, L'Oreal Italia è in missione per democratizzare la bellezza in ogni angolo del pianeta. Forte di un'eredità centenaria, il marchio si impegna a regalare ai suoi clienti una qualità, una sicurezza e un'esperienza di bellezza senza pari, arricchita da una varietà di prodotti che soddisfano le aspirazioni e i desideri di bellezza di tutti.
L. Manetti - H. Roberts & Co. - Con radici che risalgono ai primi anni del 1900, questo marchio fiorentino si è ritagliato un posto di rilievo come pioniere del concetto di cura personale a pH neutro. Depositaria della linea Neutro Roberts, L. Manetti - H. Roberts è apprezzata per l'assortimento di prodotti per l'igiene personale delicati e adatti alle famiglie, che sono entrati a far parte della vita quotidiana di numerose famiglie italiane.
Beiersdorf S.P.A. - Nata da una casa madre tedesca, Beiersdorf S.P.A. si impegna per l'armonia della pelle attraverso il suo famoso marchio NIVEA. Iconico per il suo barattolo blu e la sua ricca eredità, NIVEA continua a risuonare tra gli utenti di tutto il mondo. Fedele al suo slogan di "cura per il tocco umano", l'impresa italiana di Beiersdorf testimonia l'importanza dell'innovazione, della fiducia e del contatto con il cliente.

il mercato dei profumi e delle fragranze - Italia

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Ultimo aggiornamento : 07/11/2023

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Riepilogo ed estratti

1 Panoramica del mercato

1.1 Definizione e ambito dello studio

Il mercato dei profumi si riferisce al mercato del liquido profumato tipicamente fatto da oli essenziali estratti da fiori e spezie, usato per dare un odore piacevole al proprio corpo. Questi sono spesso a base di alcol.

Ogni anno circa 400 nuovi profumi brevettati vengono immessi sul mercato globale, che vale circa 48,42 miliardi di dollari. I consumatori sono alla costante ricerca di prodotti appartenenti a questo mercato, ricercando fragranze inebrianti anche dall'Italia, che rappresenta il quinto mercato mondiale nel commercio di questi prodotti. I profumi rappresentano il terzo acquisto più alto per la famiglia italiana all'interno del settore 'cura del corpo' (preceduto dai prodotti per il trattamento del viso e del corpo)

Fino alla pandemia COVID-19 e al contesto economico che ha scatenato, questo settore era in piena crescita negli anni precedenti (oscillando tra il 2-3,5% su base annua, 2,3% nel 2019). Il mercato interno è aumentato dell'1,9% mentre il mercato delle esportazioni è cresciuto di quasi il 3%. Nonostante i prezzi aumentino regolarmente nelle profumerie e nei centri della grande distribuzione, questo mercato ha continuato a crescere, costituendo circa il 20% del settore cosmetico italiano. Il 2020 è stato il primo anno di contrazione del mercato in oltre un decennio con un calo del 12,8%, con il mercato interno in contrazione del 9,8% e l'export in calo del 16,5%.

Il settore dei profumi è marcatamente segmentato in termini di vendite con quattro tipi principali di venditori:

Le profumerie (profumerie individuali, franchising locali e negozi di marca che vendono altri prodotti ma anche profumi) rappresentano il 75% della quota di mercato
La grande distribuzione
Le parafarmacie
Supermercati, ipermercati e altre forme di distribuzione rappresentano meno dell'1%

La produzione è distribuita in modo disomogeneo in senso geografico, con oltre il 50% dei centri produttivi e delle imprese nella regione settentrionale della Lombardia, seguita dall'Emilia Romagna con circa il 10% e dal Veneto con quasi l'8%. Il nord predomina ampiamente il sud in termini di produzione, con 3 regioni del sud che non sono nemmeno classificate a causa dei bassi livelli di produzione. L'Italia, inoltre, ospita 7 esposizioni annuali gratuite di profumi, che aiutano a diffondere le nuove fragranze al grande pubblico.

Con la flessione economica della pandemia l'industria dei profumi in Italia ha visto una spinta durante il periodo di festività (come il Natale), poiché i profumi tendono ad essere regali popolari e facili.

2 Analisi della domanda

3 Struttura del mercato

4 Analisi dell'offerta

5 Regolamento

6 Posizionamento dei giocatori

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Aziende citate in questo studio

Questo studio contiene un panorama completo di società di mercato con le ultime cifre e le notizie di ogni azienda :

Salvatore Ferragamo

Giorgio Armani

Bulgari

Acqua di Parma

Sephora

Gucci

Givaudan

Gianni Versace

Dolce & Gabbana

Interparfums

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