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Sintesi
Dal 2020, il mercato cosmetico globale ha subito cambiamenti significativi, influenzati da fattori quali le tendenze alla sostenibilità, l'attenzione dei consumatori alla provenienza dei prodotti e all'origine degli ingredienti e la maggiore attenzione alla cura della persona. Il mercato cosmetico italiano è rimasto competitivo, con una crescita annuale della produzione e delle esportazioni.
La domanda di cosmetici si è evoluta: sono diventati popolari i trucchi idratanti e le creme per il corpo multiuso, nonché i prodotti che si dichiarano naturali e sostenibili, che rappresentano circa il 25% del consumo di cosmetici in Italia. La normativa europea sui cosmetici è stata aggiornata nel 2022, con nuovi divieti per le sostanze ritenute cancerogene, mutagene e tossiche. Anche le procedure di controllo del mercato si sono evolute, rendendo obbligatoria la traduzione in italiano delle etichette.
Il mercato cosmetico italiano: tendenze e cifre chiave
Il mercato cosmetico italiano ha attraversato negli ultimi anni un periodo di sostanziale crescita e trasformazione, come testimoniano i dati di produzione ed esportazione in costante aumento dal 2009. Il mercato è altamente competitivo e dominato da una manciata di grosse aziende. Ciononostante, gli operatori più piccoli si stanno sempre più affermando sfruttando i segmenti di nicchia, in particolare quelli guidati dal crescente interesse dei consumatori per la sostenibilità, le questioni ambientali e la provenienza dei prodotti.
Il fatturato del settore ha superato i 13 miliardi di euro. La Lombardia si distingue come la regione con la più alta densità di aziende, rappresentando quasi il 55% del settore, seguita da Emilia-Romagna, Veneto e Toscana. Il dinamismo delle esportazioni rafforza la forza dell'Italia nel settore, con un notevole incremento annuo, che conferma un saldo commerciale positivo. I principali Paesi consumatori di cosmetici italiani sono Francia, Stati Uniti, Germania, Polonia e Hong Kong.
Alcune delle principali aziende analizzati
- Kiko Milano si è affermata come trendsetter, soprattutto tra i giovani e le persone alla moda, offrendo un'ampia gamma di prodotti di make-up che combinano qualità e convenienza.
- Bottega Verde racconta una storia di cosmetici ispirati alla natura. Con l'attenzione a sfruttare il potere degli ingredienti botanici, il marchio si rivolge ai consumatori che desiderano incorporare la purezza della natura nel loro regime di bellezza, promuovendo un approccio sano ed ecologico alla cura della persona.
- Acqua di Parma porta la bandiera del lusso italiano per antonomasia, con una storia che unisce tradizione e modernità. Le sue colonie, che provengono dall'antica città di Parma, incarnano un patrimonio di artigianalità e sono sinonimo di raffinatezza: una scelta per chi apprezza esclusività e prestigio.
- Sephora, un nome riconosciuto in tutto il mondo, è un vero e proprio impero della bellezza. Offre una gamma variegata di prodotti, dai marchi di alta gamma a quelli più accessibili, ed è apprezzata per la sua vasta scelta, che consente agli appassionati di bellezza di trovare quasi tutto ciò che desiderano sotto lo stesso tetto.
- L'Oréal Italia. Con un ampio portafoglio di prodotti in tutte le categorie cosmetiche, L'Oréal continua ad essere leader grazie all'innovazione, alla ricerca approfondita e alla forte presenza nei canali della grande distribuzione.
- Il Gruppo Deborah è orgoglioso dell'eccellenza del Made in Italy e offre una vasta gamma di cosmetici colorati. Nel corso dei decenni, il gruppo si è costruito una reputazione di qualità e convenienza.
- Paglieri, con la sua ricca storia, ha un portafoglio che comprende fragranze e prodotti per la cura del corpo. L'attenzione è spesso rivolta alla tradizione aromatica italiana, offrendo ai clienti esperienze sensoriali racchiuse nelle loro linee di prodotti.
per comprendere questo mercato
Dettaglio del contenuto
Informazioni
- Pagine : 30 pags
- Formato : Versione PDF e digitale
- Ultimo aggiornamento : 29/01/2024
Riepilogo ed estratti
1 Sintesi del mercato
1.1 Definizione e presentazione
Un cosmetico comprende qualsiasi sostanza utilizzata per pulire, idratare o alterare la pelle, i capelli, le unghie o i denti di una persona.
I cosmetici possono essere distinti in due categorie:
- Prodotti di bellezza: ad esempio trucco, profumo, crema per la pelle.
- Prodotti per la cura: ad esempio shampoo, sapone, deodorante.
In Italia il mercato dei cosmetici ha mostrato negli ultimi anni un'incredibile performance, grazie alla percezione positiva del Paese d'origine. Infatti, sia la produzione che l'export registrano un incremento percentuale annuo dal 2009. Il mercato però è altamente competitivo e concentrato nelle mani di alcuni giganti della cosmetica, che devono innovare continuamente la propria offerta per stare al passo con le mutevoli esigenze dei consumatori e non perdere quota di mercato nei confronti di un numero sempre maggiore di smaller players che tentano di conquistare una determinata nicchia.
Infatti, seguendo il crescente interesse verso tematiche quali la sostenibilità e l’ambiente, o la maggior attenzione posta sulla provenienza dei prodotti e sull’origine degli ingredienti, o ancora la più alta considerazione verso la cura personale, sia business esistenti che nuovi entrati hanno bisogno rapidamente di modificare di conseguenza il proprio posizionamento.
1.2 Il mercato globale
I cosmetici sono prodotti di bellezza utilizzati per la cura della pelle o del corpo o per accentuare l'aspetto del cormo umano. Questi si riferiscono ad una serie di prodotti disponibili prevalentemente in diverse categorie, come la cura della pelle e la cura dei capelli. Il mercato globale dei cosmetici ha ...
1.3 Il mercato nazionale
Nonostante gli effetti negativi dovuti al prolungamento del conflitto russo-ucraino, le forti tensioni sulle materie prime e i relativi rincari, il **** conferma una dinamica di ripresa nei valori di produzione e di mercato dell'industria italiana della cosmetica. Infatti, col consolidamento della “nuova normalità” e con il superamento dei livelli di produzione ...
1.4 Il mercato estero
Si nota come il valore delle esportazioni domini il valore delle importazioni per tutto il periodo preso in analisi (***). Per quanto riguarda le importazioni, si nota come negli ultimi anni ci sia stata una crescita: dal **** al **** il valore subisce un incremento del *,*%.
Esportazioni, Importazioni e Tasso di copertura dei cosmetici Italia, ...
1.5 Impatto del conflitto tra Russia e Ucraina
Il conflitto russo-ucraino ha avuto un impatto significativo sull'industria della produzione di cosmetici, portando ad un incremento dei prezzi alla produzione e dei prezzi al consumo. Le tensioni geopolitiche hanno generato instabilità nelle catene di approvvigionamento, con interruzioni nei trasporti e nell'accesso a materie prime cruciali. Questa incertezza ha innescato un ...
2 Analisi della domanda
2.1 Caratteristiche della domanda
Per visualizzare il consumo di cosmetici nel contesto italiano, si propone l'analisi della voce di spesa mensile familiare in articoli per l'igiene personale e il benessere, i prodotti natuali e i prodotti di bellezza. Nello specifico, si nota come dal **** la spesa si sia significativamente ridotta rispetto al **** (***).
Voce di spesa ...
2.2 Driver della domanda
I cosmetici sono maggiormente acquistati dalle donne (***).
Stima della composizione dei consumi di prodotti cosmetici per la donna (***) Italia, ****, % Cosmetica Italia
I consumatori, invece, concentrano i loro acquisti in prodotti di profumeria (***).
Stima della composizione dei consumi cosmetici per l’uomo (***) Italia, ****, % Cosmetica Italia
2.3 Distribuzione geografica della domanda
Per quanto concerne la distribuzione geografica del consumo di cosmetici, si nota come il valore più alto si concentri nel Nord Italia (***). Come si nota dal valore della spesa, i prodotti di questo segmento economico sono molto richiesti e gettonati tra le famiglie italiane.
2.4 Nuove tendenze della domanda
HEALTH NURTURING
Da tempo i consumatori hanno compreso e incorporato nelle loro routine i vantaggi di un approccio olistico alla salute. Questo movimento è destinato a subire un incremento nei prossimi anni, dovuto dal crescente invecchiamento della popolazione, dalla progressiva limitazione dell’accesso all’assistenza sanitaria e da diete squilibrate. Questi fattori ...
3 Struttura del mercato
3.1 Struttura e dinamiche del mercato
Per quanto concerne le imprese attive nella fabbricazione di profumi e cosmetici nel contesto italiano, si nota una crescita tra il **** e il ****, pari al *,**%. Il valore più basso negli ultimi cinque anni presi in analisi si attesta nel ****, dove erano presenti nello scenario economico solamente *** imprese. Il valore è cresciuto, poi, ...
3.2 Il territorio italiano
Nel **** la maggiore concentrazione delle imprese cosmetiche si conferma nel Nord-Ovest dell'Italia, con un peso sul quadro geografico prossimo al **%. La Lombardia si conferma la regione con la più alta densità di imprese cosmetiche, pari a quasi il **%, seguita dall'Emilia-Romagna (***). In Calabria, Sardegna, Molise e Valle d’Aosta si registrano insediamenti ...
3.3 Catena del valore
La catena del valore nel mercato dei cosmetici comprende diverse fasi che vanno dalla fornitura di materie prime alla vendita al consumatore finale. Ecco un riepilogo generale delle principali fasi:
Fornitura di materie prime: questa fase include la produzione e fornitura di ingredienti e di materiali utilizzati nella fabbricazione di prodotti ...
3.4 Canali di distribuzione
I principali canali di distribuzione di cosmetici sono: GDO e altri canali: canale comune per la distribuzione di prodotti cosmetici, che offre un'ampia gamma di marchi e di prodotti sotto lo stesso tetto; spesso si orientano ai prodotti di massa e sono scelti dai consumatori che cercano di acquistare cosmetici insieme ...
3.5 Principali attori
4 Analisi dell'offerta
4.1 Tipologia dell'offerta
[***]
4.2 Prezzi
Nell'ultimo anno, l'indice dei prezzi al consumo per prodotti di bellezza è notevolmente cresciuto: da dicembre **** a dicembre **** si è registrato un incremento di *,* punti (***). La crescita del valore è avvenuta gradualmente ed è stata sicuramente influenzata dai recenti rincari dei prezzi causati dal conflitto russo-ucraino. Indice dei prezzi al consumo in prodotti di bellezza Italia, ...
4.3 Nuove tendenze dell'offerta
Il trucco minerale
Il trucco minerale presenta una composizione esclusiva di minerali lavorati in modo tale da diventare una polvere composta da microcristalli che aderiscono in maniera naturale alla pelle. Essendo esclusivamente composti da minerali, non presentano al loro interno additivi, conservanti, siliconi, etc. Dunque vengono evitate tutte le sostante che ...
5 Norme e regolamenti
5.1 Regolamento UE sui cosmetici: aggiornamenti 2022
Il Regolamento ****/**** è stato aggiornato il *° marzo **** e presenta dei nuovi divieti che i commercianti di cosmetici devono rispettare per la messa in vendita dei loro prodotti.
Si tratta dello zinco piritione e del butylphenyl mathylproponial. Infatti, di recente queste due sostanze sono state classificate come cancerogene, mutagene e tossiche. Da marzo ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione degli attori
- KIKO Milano
- Sephora
- Bottega Verde
- Acqua di Parma
- L'Oréal Italia
- Paglieri
- Deborah Group
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