Le marché des sapins de noël - France

Le marché des sapins de Noël en France se caractérise par une forte préférence pour les arbres naturels, en particulier le populaire sapin de Nordmann qui domine plus de 50 % du marché en volume. Chaque année, près de 5 millions de ménages, ainsi que diverses collectivités locales et entreprises, contribuent au bassin d'achat. Malgré cette préférence, le marché représente encore moins de 20 % des ventes d'arbres artificiels. Les ventes de sapins de Noël sont très saisonnières et concentrées sur une période limitée chaque année.

La distribution est largement facilitée par les supermarchés et les jardineries spécialisées, qui représentent collectivement plus d'un tiers des ventes de sapins naturels et une part importante des ventes d'arbres artificiels. La majorité des producteurs de sapins sont basés dans des régions comme la Bourgogne et le Morvan, considérant la production de sapins comme une activité secondaire en raison de la nature cyclique et de la fragilité du marché.

Malgré la production locale, la France est confrontée à un déficit commercial dans ce secteur et importe la majorité de ses sapins de Noël, principalement du Danemark, premier exportateur mondial, et de la Belgique. Les principaux acteurs du marché sont les producteurs nationaux comme Noël Vert et Sarl Curti, les importateurs comme Du Frou, et les pépiniéristes comme Naudet et Altitude 500. Notez qu'il n'y a pas de données numériques explicites à partir de 2020 dans le texte, le résumé s'appuie sur les informations contextuelles fournies...

Tendances du marché français des sapins de Noël

Dans le cœur festif de la France, le marché des sapins de Noël affiche une préférence marquée pour la beauté naturelle par rapport aux répliques synthétiques. Plus de quatre millions de foyers - un chiffre qui se situe confortablement entre cinq et six millions - transforment chaque année leur maison en un havre de paix pour les fêtes de fin d'année, tandis que les municipalités et les entreprises ajoutent une riche diversité à la base de clients. Le sapin de Nordmann est le chouchou du marché, se taillant la part du lion avec plus de 50 % des ventes en volume, ce qui équivaut à un chiffre d'affaires deux ou trois fois supérieur à celui de son plus proche concurrent, l'épicéa. En revanche, les sapins artificiels, qui n'ont pas l'attrait de l'authenticité, sont à la traîne sur le marché et réalisent moins de 20 % des ventes annuelles.

Le rythme soutenu du marché des sapins de Noël est saisonnier et atteint son apogée vers la fin de l'année. Les canaux de distribution tels que les supermarchés et les grands magasins, qui englobent les hypermarchés et les jardineries, se targuent d'une solide force de vente, réalisant plus d'un tiers des ventes de sapins naturels et un peu moins de la moitié des transactions de sapins artificiels. Les jardineries spécialisées sont également très présentes, avec près de 20 % des échanges de sapins naturels et 11 % des échanges de sapins artificiels. Sous la canopée des producteurs, la Bourgogne et le Morvan se distinguent comme une forêt concentrée d'activités.

Malgré le caractère sporadique des ventes d'arbres, les pépiniéristes relèguent souvent la culture des sapins de Noël à un rôle complémentaire au sein de leurs activités horticoles plus larges. Cependant, l'offre nationale est loin de répondre à l'appétit de verdure des Français, qui se tournent alors vers les fournisseurs internationaux pour combler cette lacune considérable. Moins d'un cinquième de la demande nationale étant satisfaite localement, la France se tourne vers les champions mondiaux des sapins de Noël, tels que le Danemark et la Belgique, pour importer la joie des fêtes de fin d'année. Le paysage du marché est défini par des entités telles que Noël Vert et Sarl Curti, qui rejoignent des acteurs internationaux comme Du Frou et des pépinières telles que Naudet et Altitude 500 (Belgique) pour répondre aux besoins saisonniers du pays.

Les principaux acteurs qui façonnent le marché français des sapins de Noël

Lorsque l'on se penche sur le paysage du marché français des sapins de Noël, il devient évident qu'une tapisserie d'acteurs divers contribue à ce secteur festif. Ces entités vont des producteurs locaux aux fournisseurs internationaux, chacun jouant un rôle unique pour apporter l'esprit des fêtes de fin d'année dans les foyers et les espaces publics français. Nous présentons ici les chiffres clés qui se distinguent dans ce marché de niche mais dynamique.

• Noël Vert est l'un des leaders nationaux de la production d'arbres de Noël en France. Cette entreprise est fière d'opérer à l'intérieur des frontières nationales et de fournir une variété d'arbres naturels, dont le fameux sapin de Nordmann. L'approche commerciale de Noël Vert met l'accent sur les pratiques durables et l'engagement à répondre à la demande croissante d'arbres naturels, qui ornent les foyers français d'une touche d'authenticité verte pendant les fêtes de fin d'année.
• Le Sarl Curti est un autre producteur important sur le marché français. Nichée dans les régions luxuriantes propices à la culture des arbres de Noël, cette pépinière est connue pour son attachement à la qualité et à la tradition. Sarl Curti s'est fait un nom en tant que source fiable pour les acheteurs particuliers et commerciaux à la recherche de la pièce maîtresse parfaite pour leurs célébrations de Noël.
• Dans le domaine de l'importation, Du Frou joue un rôle essentiel en tant qu'importateur clé, comblant le fossé entre les approvisionnements étrangers et la demande locale. Le déficit commercial de la France en matière d'arbres de Noël étant important, des entreprises comme Du Frou veillent à ce que le nombre d'arbres non satisfaits par la production locale arrive sur le sol français, en s'approvisionnant principalement dans des pays tels que le Danemark - connu comme le plus grand exportateur d'arbres de Noël au monde - et la Belgique.
• Enfin, des pépinières comme Naudet et Altitude 500, basées en Belgique, sont des acteurs essentiels de la production et de la chaîne d'approvisionnement des sapins de Noël. L'expertise de Naudet en matière de culture s'harmonise avec l'engouement du marché local pour les arbres naturels, tandis qu'Altitude 500 s'étend au-delà des frontières pour répondre à la demande incessante pendant la période des fêtes.

Ensemble, ces acteurs - Noël Vert, Sarl Curti, Du Frou, Naudet et Altitude 500 - jouent un rôle dynamique dans le positionnement de la France sur la carte du marché des sapins de Noël. Ils garantissent non seulement que des millions de foyers, de municipalités et d'entreprises peuvent se délecter de l'esprit des fêtes avec le type de sapin qu'ils préfèrent, mais ils soulignent également la structure nuancée du marché qui oscille entre la production locale et les importations nécessaires.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 25/10/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Évolution du prix moyen des sapins naturels
• Evolution du prix moyen des sapins naturels en fonction de la taille
• Évolution de l'indice des prix agricoles à la production (IPPAP)
• Lieux d'achat des sapins naturels
• Lieux d'achat des sapins artificiels
• Évolution du nombre d'acheteurs entre 2008 et 2020
• Evolution du nombre de sapins achetés par ménages
• Évolution du taux d'acheteurs de sapins artificiels et naturels
• Àge du chef de famille des foyers
• Nombre de personnes dans les foyers acheteurs de sapins
• Présence d'enfants dans les foyers acheteurs
• Région d'habitation des acheteurs de sapins
• PCS du chef de famille des acheteurs de sapins
• Revenu net mensuel des foyers acheteurs
• Globalement aimez-vous les fêtes de fin d'année
• Les éléments caractérisant l'esprit de Noel chez les jeunes de 15 à 25 ans
• Évolution du marché des sapins
• Balance commerciale de la France dans le commerce de sapins
• Pays clients de la France dans le commerce d'arbres de Noël
• Pays fournisseurs de la France dans le commerce d'arbres de Noël
• Commerce extérieur d'arbres de Noël
• Répartition des sapins naturels en volume
• Répartition des sapins naturels en valeur
• Part de marché des sapins naturels et artificiels