Le marché des auberges de jeunesse - Brésil

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les auberges de jeunesse sont des établissements généralement gérés par des associations à but non lucratif. Néanmoins, de nouveaux acteurs du secteur privé entrent également dans ce segment. Les auberges de jeunesse offrent aux utilisateurs un hébergement et une restauration limités et/ou une cuisine individuelle, ainsi que d'autres services, programmes et activités.

L'importance conceptuelle et fonctionnelle des auberges qui ont des racines beaucoup plus anciennes. En effet, au Moyen-Âge, de nombreuses structures ont été construites dans le but de donner du repos aux pèlerins ou aux voyageurs. Ces structures étaient connues sous le nom d'hospices - du mot latin hospitium. Dans les années 1900, ces hébergements - initialement connus pour leurs caractéristiques d'hospitalité - ont subi de nombreuses transformations qui les ont rapprochés de l'image qu'ils ont aujourd'hui. La particularité de ces hébergements est le sens du partage : généralement, les foyers ont des dortoirs et des installations communes.

Les auberges sont généralement accompagnées du mot "jeunesse", ce qui augmente en fait la connotation intrinsèque d'être pensé pour les plus jeunes, les randonneurs ou les voyageurs. Certaines caractéristiques sont, par exemple, un espace commun et des prix abordables. Bien que le mode de vie et les habitudes de voyage aient considérablement changé au fil du temps, les auberges se sont adaptées à une demande sans cesse différente. Les auberges de jeunesse sont aujourd'hui en plein essor en tant que type d'hébergement alternatif pour les locations de courte durée (par exemple, Airbnb) ou les hôtels typiques, avec de nombreuses caractéristiques telles que chambres privées, événements sociaux, installations supplémentaires (par exemple, piscine, café), aménagements extravagants.

Le Brésil dispose d'un important réseau d'auberges, avec plus de 8 603 000 lits répartis dans tout le pays, où le prix moyen pour une journée est de 60,77 R$ et le taux d'occupation est de 49,6 % en moyenne. La région Sud-Est concentre 51 % de l'offre et la région Nord-Est 18,8 %. En outre, les principales auberges sont situées dans des régions côtières telles que Rio de Janeiro et Salvado. Selon l'outil de réservation Hostelworld, le nombre d'auberges enregistrées a augmenté de 533 % au cours des cinq dernières années. En outre, au cours de la même période, le nombre de réservations sur le site web brésilien a augmenté de plus de 51 %. Cette performance positive est grandement renforcée par les préférences de plus en plus présentes des clients dans la recherche de prix plus bas (44%) et le désir de rencontrer d'autres voyageurs pendant leur séjour (31%). [Association brésilienne des auberges et des nouveaux hôpitaux]