O mercado de perfumes e fragrâncias - Brasil

1.1 Apresentação do mercado

O perfume é um produto cosmético composto de óleos essenciais e álcool, que pode assumir diferentes formas, como eau de parfum e eau de toilette, dependendo da concentração de álcool e do processo de fabricação. Os óleos essenciais em si, entretanto, estão excluídos do escopo deste estudo. 

O mercado de perfumes inclui todos os produtos de higiene pessoal destinados a serem aplicados a uma pessoa para impregná-la voluntariamente com um odor agradável e, portanto, inclui eau de toilette, eau de parfum e eau de Cologne. As perfumarias são o local onde esses produtos são distribuídos e podem assumir muitas formas diferentes, desde supermercados até oficinas de perfumistas. 

O mercado global de perfumes vale cerca de 45 bilhões de dólares e vem crescendo de forma constante há vários anos, uma tendência que deve continuar no futuro. Esse impulso está sendo impulsionado pelo desempenho positivo do setor de luxo e, em particular, de empresas globais como Chanel, Dior e L'Oréal, e pelo número crescente de referências de fragrâncias, que oferecem produtos adequados a todos os mercados e consumidores.

De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o mercado brasileiro de perfumes e cosméticos tem apresentado um crescimento significativo nos últimos anos. Em 2022, o setor gerou aproximadamente R$ 18 bilhões para a indústria de produtos de beleza e cuidados pessoais no país. Este crescimento é atribuído a vários fatores, incluindo a procura de produtos que representam a personalidade e o estilo do consumidor, o impacto das redes sociais na promoção de tendências e a crescente consciência da importância do autocuidado.

Várias tendências recentes estão afetando a demanda: o desenvolvimento de fragrâncias de nicho, produtos originais que são mais premium do que as fragrâncias do mercado de massa, o surgimento de soluções de personalização de fragrâncias e, como em muitos setores, a proliferação de abordagens orgânicas e responsáveis. 

A crise da COVID-19 acelerou a transformação do setor, especialmente na distribuição, um elo fundamental na cadeia de valor do perfume. Com o fechamento dos pontos de venda físicos, os principais perfumistas tiveram que compensar desenvolvendo seus pontos de venda digitais, especialmente sites especializados em comércio eletrônico. Diante dessa tendência, os varejistas físicos precisam inovar e se comunicar para continuar a atrair clientes para seus pontos de venda. Os varejistas mais bem posicionados para resistir a essa tendência são as grandes e sólidas redes, que estão forçando os varejistas independentes a se juntarem a um grupo ou correrem o risco de desaparecer.