Il mercato delle mutande mestruali - Italia

Il mercato globale della biancheria intima mestruale, che comprende mutandine assorbenti realizzate con materiali come il poliestere, il nylon e il cotone, è stato valutato a 103,87 milioni di dollari nel 2022 e si prevede una crescita del 17,4% dal 2023 al 2030. Questa crescita è guidata dalla crescente consapevolezza dell'igiene mestruale e della sostenibilità, con iniziative di organizzazioni come l'UNICEF che contribuiscono all'espansione del mercato. Nonostante l'impatto negativo della pandemia COVID-19 sulle vendite a causa delle misure di blocco, la praticità e la comodità delle mutandine mestruali, in particolare per la popolazione femminile attiva, sono i fattori chiave che alimentano il mercato. Nel 2021, la popolazione femminile attiva rappresentava il 39,3% della forza lavoro globale. Anche le iniziative di marketing dei principali marchi, come la campagna di Thinx per la biancheria intima traspirante e ultrasottile nel maggio 2022, stanno sostenendo la crescita del mercato. Il mercato italiano, anche se ancora relativamente sconosciuto, è promettente, con un interesse crescente indicato dai picchi di ricerca nel maggio 2022 e una maggiore attenzione ai prodotti mestruali sostenibili.

L'emergere e la crescita della domanda di prodotti mestruali sostenibili in Italia

Negli ultimi anni, in Italia si è assistito a una tendenza crescente verso i prodotti mestruali sostenibili, come le mutandine assorbenti. Alternativa ecologica ed economica ai tradizionali prodotti mestruali usa e getta, queste mutandine hanno guadagnato sempre più popolarità, riflettendo uno spostamento delle preferenze dei consumatori verso il comfort e la sostenibilità. A testimonianza di questa tendenza in crescita, le ricerche online di "mutandine mestruali" in Italia sono aumentate, soprattutto tra il 2019 e il 2023. Il picco di interesse in questi anni è in linea con la crescente preoccupazione globale per la sostenibilità e la salute e il benessere delle donne. Il target demografico delle mutandine assorbenti, la popolazione femminile di età compresa tra i 12 e i 50 anni, ha registrato un leggero calo di quasi il 6% dal 2019 al 2023. Nonostante ciò, il mercato mostra una certa resistenza con una domanda duratura, potenzialmente guidata da un aumento del numero complessivo di cicli mestruali vissuti dalle donne di oggi rispetto alle generazioni passate. Il risultato è una solida base di consumatori, con le regioni Lombardia, Campania e Lazio che detengono il maggior numero di potenziali utenti, nell'ordine dei milioni. Le aziende italiane specializzate in mutandine assorbenti, come Teby e Fluyda, convivono con attori internazionali come AllMatters e Repeat Global, operando in un mercato in cui i consumatori hanno una pletora di scelte.

Mentre le imprese nazionali hanno registrato una riduzione del numero di addetti, l'occupazione nel settore è cresciuta di quasi il 16%, suggerendo un consolidamento del settore e una crescita delle imprese esistenti. La spesa media mensile delle famiglie per gli articoli per la cura della persona, compresi i prodotti mestruali sostenibili, è rimasta relativamente stabile, con una spesa di circa 26-30 euro al mese, a testimonianza del costante investimento dei consumatori nell'igiene e nel benessere personale. È importante notare che il governo italiano ha adottato misure per promuovere prodotti mestruali sostenibili come le mutandine assorbenti, attuando incentivi fiscali, come la riduzione dell'aliquota IVA per i prodotti per l'igiene femminile compostabili o lavabili. In sintesi, il mercato italiano delle mutandine assorbenti e dei prodotti mestruali sostenibili è caratterizzato da un crescente interesse da parte dei consumatori, da un solido target demografico e da normative governative di supporto. Questo contesto positivo sostiene il potenziale di espansione futura del mercato, in quanto la tendenza verso prodotti mestruali sostenibili e confortevoli continua a crescere.

I principali attori del mercato dei pannolini assorbenti

Il mercato dell'igiene mestruale ha visto un significativo spostamento verso alternative sostenibili e confortevoli ai tradizionali prodotti usa e getta, ulteriormente catalizzato dalle aziende che offrono soluzioni innovative nel campo delle mutandine assorbenti. Approfondiamo alcuni dei marchi che contribuiscono attivamente a questo segmento in crescita.

• Teby: Pioniere con soluzioni brevettate Teby, un marchio italiano nato dalla ricerca di soluzioni migliori per la cura dei bambini da parte di una madre, ha esteso la sua innovazione alla cura delle mestruazioni con i suoi prodotti brevettati. L'attenzione iniziale dell'azienda per i pannolini lavabili ha posto le basi per l'ingresso nel mercato delle mutandine mestruali, dimostrando il suo impegno per la sostenibilità e la salute dei consumatori.
• AllMatters: Advocating for Reusable Solutions Precedentemente nota come OrganiCup, AllMatters è emersa come paladina della coppetta mestruale, ma la sua dedizione a prodotti mestruali semplici, sostenibili e accessibili non finisce qui. L'azienda continua ad ampliare la sua gamma, sostenendo prodotti mestruali che siano ecologici, confortevoli e che contribuiscano a un futuro più sostenibile.
• Amabile: Un punto fermo della biancheria intima femminile, Lovable è entrata nell'arena dell'igiene mestruale con le sue "Mutandine mestruali", realizzate in cotone organico certificato Ecocert Greenlife. Il loro impegno a creare prodotti mestruali lavabili e riutilizzabili sottolinea la loro dedizione a offrire scelte ecologiche ai consumatori. Fluyda**: Creare una comunità di intelligenza mestruale Focalizzata sul potenziamento delle donne attraverso l'intelligenza mestruale, Fluyda non solo fornisce prodotti mestruali innovativi, ma promuove anche uno spazio comune in cui i tabù vengono smantellati e la cura dell'ambiente e della persona sono in primo piano. Il loro approccio rappresenta un cambiamento verso una più ampia accettazione e un benessere olistico.
• Repeat: una visione etica e femminista nel design I giovani fondatori di REPEAT, motivati dalla visione di creare un marchio etico, positivo e femminista, hanno sviluppato una gamma di prodotti fin dalla loro nascita nel 2020. La loro biancheria intima mestruale è una testimonianza del loro impegno a creare prodotti che rispettino il comfort, la salute e la necessità di opzioni ecologiche per le donne.

Queste aziende hanno fatto passi da gigante nello sviluppo di prodotti che non solo danno priorità alla salute e alla comodità delle donne, ma contribuiscono anche positivamente alla conservazione dell'ambiente. Con le loro offerte, sfidano lo status quo dell'igiene mestruale, dimostrando che comfort, sostenibilità e innovazione possono andare di pari passo.

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 18/09/2023

Riepilogo ed estratti