Il mercato dei dentifrici - Italia

Il mercato globale dei dentifrici è stato valutato a 22,89 miliardi di dollari e si prevede che crescerà a un CAGR del 3,5% per raggiungere 29,95 miliardi di dollari entro il 2027, spinto dall'aumento dei problemi dentali e dalla crescente popolarità dei prodotti di igiene orale a base di erbe. Il mercato italiano dell'igiene orale è stato stimato in 654,1 milioni di euro nel 2020, con i dentifrici che rappresentano il 70% del mercato, pari a circa 460 milioni di euro. Tuttavia, nonostante il mercato complessivo dell'igiene orale sia cresciuto dell'1,4% nel 2020, il settore dei dentifrici ha registrato un calo marginale dello 0,1%. La pandemia COVID-19 ha influito sul settore, in quanto i consumatori hanno privilegiato l'accessibilità economica a causa delle pressioni economiche, portando a una diminuzione degli investimenti pubblicitari nel settore del 28% a 18,43 milioni di euro nel 2020. Le esportazioni di prodotti per l'igiene orale dall'Italia sono aumentate del 14% in un decennio e i prezzi dei dentifrici hanno continuato a variare, fortemente influenzati dal canale di distribuzione. È stata riconosciuta la necessità di un dentifricio sostenibile e rispettoso dell'ambiente, con un aumento delle ricerche di "dentifricio solido" in Italia. Ci sono state controversie sul fluoro, con alcuni che ne hanno messo in dubbio la sicurezza e i produttori che hanno risposto con prodotti privi di fluoro. Sono stati istituiti quadri normativi per garantire la sicurezza e la corretta etichettatura, a dimostrazione dell'elevato livello di protezione dei consumatori nel settore dei cosmetici, che comprende anche i dentifrici.

Tendenze e approfondimenti sul mercato dei dentifrici in Italia

Negli ultimi anni, il mercato dei dentifrici in Italia ha registrato una crescita modesta, pur rimanendo un segmento vitale nell'ambito dell'igiene personale. Con un valore stimato di circa 460 milioni di euro nel 2020, i dentifrici rappresentano una parte significativa, circa il 70%, del mercato dell'igiene orale. Gli italiani acquistano tipicamente il dentifricio nei supermercati, che dominano le vendite per oltre l'86%, seguiti dalle farmacie, dove si è registrato un aumento dell'1% nel 2020. Ciò indica un panorama distributivo fortemente orientato verso la grande distribuzione, una tendenza riscontrata anche nel più ampio contesto europeo. Tuttavia, è degna di nota la tendenza dei consumatori a gravitare verso prodotti più convenienti durante i periodi di incertezza economica, come quelli generati dalla pandemia COVID-19. Parallelamente, si registra un rinnovato interesse per i dentifrici di tipo farmaceutico, forse come conseguenza della riduzione dell'accesso ai servizi odontoiatrici durante le serrate. Il mercato globale, che si prevede salirà tra i 25 e i 30 miliardi di dollari entro il 2027, riflette la crescente preoccupazione dei consumatori per la salute orale, aggravata da diete scorrette, insieme all'aumento della domanda di prodotti erboristici e naturali. L'Italia fa la sua parte in quanto Paese prevalentemente importatore, con le importazioni che superano le esportazioni sia in volume che in valore. È interessante notare che la pandemia di COVID-19 ha modificato i modelli di acquisto e i comportamenti di consumo, con un orientamento verso l'acquisto online di prodotti per la cura della persona, compresi i dentifrici.

Questo cambiamento si riflette in una diminuzione della spesa pubblicitaria nei vari media - in particolare, gli investimenti pubblicitari per il dentifricio sono crollati di circa il 28%. Le abitudini dei consumatori indicano anche un approccio indulgente all'igiene orale, con una parte consistente che si lava i denti meno frequentemente di quanto raccomandato. In risposta alle crescenti preoccupazioni per l'ambiente e la salute, l'innovazione dei prodotti ha portato alla formulazione di dentifrici sostenibili, come i dentifrici solidi e le paste a base di ingredienti naturali. Le ricerche di "dentifricio solido" sono aumentate significativamente dopo il 2019, a dimostrazione del crescente interesse dei consumatori per le alternative sostenibili. Nonostante i benefici del fluoro nei dentifrici, un'ondata crescente di scetticismo ha spinto i produttori a offrire varianti prive di fluoro, per soddisfare un segmento di consumatori diffidenti nei confronti delle potenziali implicazioni per la salute. I produttori si trovano di fronte alla sfida di allineare l'offerta di prodotti con il sentimento dei consumatori, che sempre più spesso prediligono prodotti ecologici e incentrati sulla salute. Le controversie sugli ingredienti dei dentifrici hanno sottolineato l'importanza della consapevolezza dei consumatori riguardo alla potenziale tossicità. Le petizioni e le richieste dei consumatori hanno indotto il settore ad abbandonare i prodotti nocivi.

I principali attori del mercato globale dei dentifrici

Il mercato dei dentifrici è caratterizzato da una combinazione di aziende di beni di consumo generici e di enti medici specializzati che svolgono un ruolo significativo nel plasmare il panorama dei prodotti per l'igiene orale. Questi attori variano in base alla scala delle operazioni, al portafoglio, al posizionamento sul mercato e all'orientamento strategico.

• Johnson & Johnson (J&J): Leader mondiale nel settore sanitario, J&J offre un'ampia gamma di prodotti per la salute dei consumatori. La sua divisione per l'igiene orale comprende noti marchi di dentifrici che soddisfano esigenze generali e specifiche di salute orale, come la protezione della carie e lo sbiancamento dei denti.
• Unilever: Un colosso del settore dei beni di consumo, il portafoglio di Unilever comprende diverse categorie, tra cui l'igiene orale. L'azienda è nota per i suoi approcci innovativi nello sviluppo e nel marketing dei prodotti, con marchi di dentifrici che enfatizzano sia la funzionalità che la sostenibilità.
• Henkel Italia: Filiale della multinazionale tedesca Henkel, l'azienda ha una forte presenza nei prodotti per la cura della casa e della persona. La sua offerta di prodotti per l'igiene orale comprende dentifrici che danno priorità alla cura dei denti e al benessere dei consumatori.
• GlaxoSmithKline (GSK): In qualità di colosso farmaceutico, GSK estende la sua esperienza al mercato della salute dei consumatori con una gamma di dentifrici medicinali che sono spesso raccomandati dai professionisti del settore dentale. Questi prodotti sono in genere mirati a problemi dentali specifici, come la sensibilità e la salute delle gengive.
• Recordati: Concentrata principalmente sui prodotti farmaceutici, Recordati offre anche prodotti terapeutici per l'odontoiatria, che comprendono prodotti specifici per la cura dei denti e dentifrici studiati per particolari condizioni di salute orale.
• Colgate-Palmolive: Colgate-Palmolive è un nome noto nel settore dell'igiene orale e vanta una delle gamme di dentifrici più ampie del mercato. Con una forte attenzione all'innovazione e alla salute dei consumatori, offre opzioni per ogni esigenza, tra cui dentifrici normali, sbiancanti e terapeutici.
• Procter & Gamble (P&G): marchio icona di Crest, P&G offre un'ampia scelta di dentifrici e prodotti per l'igiene orale. Crest è nota per aver introdotto prodotti rivoluzionari come i dentifrici al fluoro e i sistemi sbiancanti.
• Dr. Ciccarelli Pharmaceuticals: Operando come operatore di nicchia, questa azienda è specializzata nella produzione di prodotti per la cura dei denti con un focus terapeutico. La sua gamma di prodotti comprende dentifrici che vantano benefici terapeutici specifici.
• Sunstar: Anche se di dimensioni più ridotte rispetto ad alcuni dei giganti elencati, Sunstar fornisce prodotti specializzati per la salute orale e dentifrici innovativi che si concentrano sul miglioramento della salute dentale generale, con particolare attenzione alla cura delle gengive.

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 03/11/2021

Riepilogo ed estratti

Grafica

• Fatturato del dentifricio per canale di vendita
• Evoluzione del fatturato del mercato dei dentifrici
• Sviluppo del commercio estero di dentifricio in volume
• Sviluppo del commercio estero di dentifricio in valore
• Distribuzione del fatturato delle esportazioni per categoria di prodotto
• Principali paesi importatori di prodotti per l'igiene orale
• Ripartizione degli investimenti pubblicitari netti per media nel settore cosmetico
• Distribuzione degli italiani che chiedono informazioni sulla presenza di zuccheri negli alimenti che comprano e mangiano
• Evoluzione dell'interesse per il dentifricio solido