Il mercato degli affitti per le vacanze - Italia

Dal 2020, il settore dei bed and breakfast (B&B) ha affrontato sfide significative a causa della pandemia COVID-19, che ha portato a una drastica diminuzione del turismo e, di conseguenza, a un forte calo dei ricavi per le strutture ricettive a livello globale. Il mercato italiano dei B&B, rispecchiando le tendenze globali, ha visto una crescita costante del numero di strutture ricettive fino al 2020, quando la pandemia ha causato una netta riduzione rispetto all'anno precedente. Nonostante le battute d'arresto, il settore dei B&B ha mostrato segni di resilienza e adattabilità con l'introduzione del "noleggio a lungo termine" e una graduale ripresa dopo il 2020. Mentre l'industria globale dei B&B detiene una quota di mercato di circa il 10% nell'ambito dell'industria dell'ospitalità, l'Italia vanta circa 30.000 B&B, con un'offerta media di 350 pernottamenti all'anno al costo medio di 35 euro a persona, che impegnano circa 45.000 lavoratori. Anche nonostante l'impatto della pandemia, i B&B sono rimasti un'opzione flessibile e conveniente per i turisti, il che ha portato a prospettive positive per il settore, con una previsione di crescita del valore di mercato e un rilancio del turismo internazionale.

Mercato italiano dei bed and breakfast: Uno sguardo alle tendenze e alla domanda

Il mercato italiano dei Bed and Breakfast (B&B) presenta un ecosistema ricco di ricchezza culturale e un'esperienza turistica versatile, che lo rende un'opzione attraente per i viaggiatori alla ricerca di un soggiorno più personale e autentico. Con l'aumento del turismo in Italia, il mercato dei B&B ha registrato una forte performance. La distribuzione di queste strutture è relativamente equilibrata tra l'Italia settentrionale e quella centro-meridionale, con molti che ogni anno si aggiungono al settore dell'ospitalità. La maggior parte dei B&B in Italia è situata in aree che soddisfano diverse richieste turistiche. Le località di mare sono quelle con il maggior numero di B&B, seguite dalle grandi città, dove i viaggiatori cercano esperienze urbane, e dai piccoli villaggi che si rivolgono a un turismo di nicchia. Questa diversificazione suggerisce che il mercato italiano dei B&B attrae un'ampia gamma di turisti, spinti da fattori che vanno oltre le semplici considerazioni di budget. Le tendenze del mercato indicano che un numero consistente di ospiti italiani proviene dal nord, con una percentuale compresa tra il 60 e il 65% degli ospiti dei B&B nazionali. Un'ulteriore attenzione è rivolta ai viaggiatori stranieri, con francesi, americani e olandesi in testa alle statistiche. Questi ospiti internazionali rappresentano una fetta consistente del mercato, con stime di presenza straniera nei B&B pari a circa la metà della clientela.

Le piattaforme di agenzie di viaggio online come Booking.com svolgono un ruolo fondamentale nelle prenotazioni dei B&B, detenendo una quota di mercato considerevole in Europa e influenzando così il mercato italiano dei B&B. Questi canali, insieme ai siti web e alle pagine dei social media dei B&B, sono metodi di distribuzione essenziali, che consentono di coinvolgere direttamente i clienti e di effettuare prenotazioni senza costi di commissione. L'impatto della pandemia COVID-19 è stato inevitabile, riducendo significativamente il fatturato totale del settore durante l'anno della pandemia a causa delle restrizioni ai viaggi. Tuttavia, i segnali di ripresa sono evidenti, con un graduale ritorno della clientela nazionale e internazionale. In termini di gestione, molti B&B in Italia sono guidati da donne, a testimonianza di un cambiamento demografico nel settore dell'ospitalità. I gestori hanno in media 53 anni, con una percentuale significativa di diplomati e laureati. Un aspetto unico dell'esperienza dei B&B in Italia è il tocco personale offerto dai gestori, che spesso si impegnano nelle attività di B&B per amore dell'ospitalità piuttosto che per motivi puramente economici. Inoltre, molti di loro sono multilingue, il che contribuisce al comfort dei visitatori internazionali. Nel complesso, il mercato dei B&B in Italia si caratterizza per la versatilità delle esperienze dei visitatori e per la ricchezza culturale che riflette.

Gli attori principali nel panorama del mercato dei bed and breakfast

Approfondendo le dinamiche del mercato dei bed and breakfast, vale la pena sottolineare le principali piattaforme e aziende che si sono affermate come attori cruciali in questo settore. Non solo facilitano le prenotazioni e offrono un'ampia gamma di scelte ai consumatori, ma mettono anche in contatto i padroni di casa con potenziali ospiti di tutto il mondo, dando così forma all'esperienza complessiva di un soggiorno in B&B.

• Booking.com: Senza dubbio il gigante delle agenzie di viaggio online (OTA), Booking.com è un punto di accesso fondamentale per i viaggiatori alla ricerca di un alloggio. La sua presenza dominante in Europa, con una quota di mercato del 67,7%, testimonia la sua ampia portata e influenza. L'ampio inventario della piattaforma comprende anche i B&B, che consentono agli utenti di filtrare e trovare la sistemazione perfetta per le loro esigenze, spesso con politiche di facile utilizzo e un servizio clienti affidabile.
• Gruppo Expedia: Conosciuto per la sua varietà di opzioni di viaggio, Expedia Group racchiude una serie di marchi e siti web affiliati, sfruttando così una vasta rete nel settore dell'ospitalità. In qualità di attore principale, fornisce ai proprietari di bed and breakfast una piattaforma per raggiungere un pubblico più ampio e facilitare la prenotazione per i viaggiatori che cercano un'esperienza di alloggio più accogliente e personalizzata.
• HRS - Servizio di prenotazione alberghiera: Completando la triade con Booking.com ed Expedia, anche HRS ha un peso significativo sul mercato. Anche se non è molto conosciuto dal grande pubblico, la sua presenza in alcuni mercati completa la vasta portata degli altri due giganti e fornisce ulteriori vie per la scoperta e la prenotazione dei B&B.
• Google Hotel Ads: Nel regno dei canali di metasearch, Google Hotel Ads emerge come una forza formidabile per i bed and breakfast. Aggrega dati provenienti da numerose fonti, presentando opzioni agli utenti che digitano semplicemente la destinazione e la sistemazione desiderata. Per i B&B, avere visibilità su questa piattaforma significa poter essere scoperti dai viaggiatori che altrimenti potrebbero trascurare le opzioni di alloggio più piccole e indipendenti.
• TripAdvisor: Pur non essendo una piattaforma di prenotazione in senso tradizionale, TripAdvisor è un attore influente grazie al patrimonio accumulato di recensioni e classifiche degli utenti. Le compilazioni annuali del sito web delle migliori strutture ricettive, compresi i B&B, hanno un peso significativo nelle scelte dei consumatori. Ad esempio, B&B italiani come "Salerno Centro Bed and Breakfast" e "Mondello Design B&B" ottengono un riconoscimento internazionale grazie ai riconoscimenti di TripAdvisor, evidenziando il merito delle piattaforme incentrate sulla customer experience nel settore dei B&B.

Questi operatori, tra gli altri, disegnano il panorama contemporaneo del mercato dei B&B.

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 21/05/2023

Riepilogo ed estratti