Synthèse

Le marché mondial du fitness, après avoir connu un léger déclin, affiche une croissance robuste avec un taux de croissance annuel composé attendu de 7,67 % entre 2023 et 2030, selon Verified Market Research. Malgré les revers dus aux fermetures de centres de fitness pendant la crise sanitaire, le marché est prêt à se développer, avec une évaluation de plus de 91 milliards de dollars en 2021 et une augmentation prévue de l'industrie des équipements de fitness à 15 milliards de dollars d'ici 2022. Les moteurs de la croissance sont la sensibilisation à la santé, la lutte contre l'obésité et l'augmentation des dépenses de santé publique. Les États-Unis dominent le marché, mais l'Europe représente également une part importante avec une valeur estimée à 22,9 milliards d'euros en 2021, selon Research and Markets, malgré une baisse signalée par Deloitte.

Le marché du fitness connaît une concurrence accrue et une numérisation, avec des applications telles que Formation Nike Club qui deviennent populaires. Le marché belge du fitness s'est bien rétabli après la crise et se caractérise par une variété d'acteurs, dont le leader du segment, Basic-Fit, qui détient une part substantielle du marché belge, avec environ 500 000 abonnés. De nouveaux entrants comme &AElite Club et SQUAD innovent en proposant respectivement des salles de sport haut de gamme et des boutiques. La réglementation belge est axée sur la sécurité, l'hygiène et la protection des consommateurs dans le secteur de la remise en forme.

Fluctuations dynamiques et croissance axée sur la santé sur le marché belge du fitness

Le marché belge du fitness a connu une myriade de tendances dynamiques qui reflètent les changements sociétaux plus larges et les préoccupations en matière de santé. L'intérêt pour le fitness a démontré une cyclicité évidente, les recherches de "gym" atteignant des sommets notamment en janvier et en septembre, s'alignant sur les périodes après les vacances d'été et après les fêtes de fin d'année, lorsque les individus sont motivés pour reprendre leurs routines de remise en forme. Cependant, c'est l'espace numérique de remise en forme, en plein essor, qui a considérablement remodelé le marché. Rien qu'en 2021, les Européens ont investi entre 350 et 400 millions de dollars dans des applications de sport et de fitness, ce qui témoigne d'une préférence émergente pour les solutions numériques de remise en forme. Les Belges, qui suivent de près leurs homologues européens, ont dépensé entre 4 et 5 millions de dollars en applications sportives, une adaptation qui suggère une transformation numérique dans la poursuite de la remise en forme personnelle. Les tendances en matière de santé ont indéniablement modelé le paysage de la remise en forme. La sensibilisation du public à l'obésité - qui touche entre 15 et 20 % de la population belge - et à d'autres maladies chroniques a augmenté, ce qui a favorisé l'expansion du secteur de la remise en forme. À cela s'ajoute le fait que les consommateurs sont de plus en plus enclins à adopter des régimes alimentaires biologiques et soucieux de leur santé, ce qui a pour effet d'associer le fitness à des choix de mode de vie globaux.

Les réglementations régissant le marché belge de la remise en forme sont strictes et reflètent le sérieux avec lequel le pays aborde la santé publique et la sécurité dans les environnements de remise en forme. Allant des certifications de conformité et des normes de sécurité incendie aux mandats de personnel qualifié et aux protocoles d'hygiène, le cadre réglementaire englobe une stratégie globale visant à préserver le bien-être des consommateurs. Les salles de sport innovantes qui osent redéfinir l'expérience de la remise en forme font leur entrée sur ce marché rigoureusement contrôlé. Parmi eux, on trouve &AElite Club et SQUAD, des établissements novateurs qui proposent des solutions écologiques, des équipements à la pointe de la technologie et des aménagements luxueux qui ont élevé le niveau de ce qui constitue un centre de remise en forme moderne. Face à la fluctuation de la demande et à l'assimilation numérique, le marché belge du fitness - dont la valeur est estimée entre 240 et 660 millions de dollars pour 2023 - continue de s'adapter et de prospérer. La réactivité du marché aux tendances numériques, aux préoccupations de santé et aux auspices réglementaires suggère un secteur prêt pour une croissance et une transformation soutenues.

Principaux acteurs du marché du fitness en Belgique : Des offres diversifiées et une portée étendue

Alors que le marché du fitness en Belgique continue de prospérer, un certain nombre d'acteurs majeurs ont établi leur présence, offrant une gamme de services adaptés aux différents besoins des clients. Ces noms sont devenus synonymes de bien-être et d'exercice, et répondent à l'évolution des demandes des amateurs de fitness dans tout le pays.

  • Basic-Fit : En tête de liste des noms influents dans le paysage belge du fitness figure Basic-Fit, un géant franco-néerlandais qui s'est imposé comme leader du marché. Cette chaîne de salles de sport compte environ 219 centres de fitness ultramodernes répartis dans toute la Belgique. Grâce à ses équipements modernes, à ses cours variés et à ses services destinés à un large public, Basic-Fit attire la moitié des membres des clubs de fitness en Belgique. L'approche inclusive de Basic-Fit vise à rendre le fitness accessible à tous, comme en témoignent le nombre important de membres et l'étendue des installations.
  • Ælite Club : S'inscrivant dans la tendance du fitness Premium, Ælite Club est un nouveau venu qui a fait des vagues à Waterloo. Offrant un vaste espace de 2 200 mètres carrés dédié aux expériences de fitness haut de gamme, il se distingue par l'utilisation d'équipements Technogym de pointe et une philosophie respectueuse de l'environnement. Ælite Club propose un parcours de bien-être holistique, offrant non seulement des équipements de conditionnement physique, mais aussi des services à valeur ajoutée tels que des conseils en nutrition, des massages thérapeutiques et un coaching personnel rigoureux.
  • SQUAD : Au cœur de Bruxelles, SQUAD a redéfini l'expérience de la salle de sport boutique en reflétant la dynamique très énergique et très soudée des entraînements de type bootcamp. Chaque cours, conçu pour de petits groupes, propose un mélange de cardio et de musculation ponctué par une musique et un éclairage revigorants. Au-delà de l'espace d'entraînement, les installations de SQUAD comprennent des vestiaires bien aménagés et un café social où les membres peuvent se détendre avec des rafraîchissements sains. De plus, la collaboration de la salle de sport avec des marques de mode et de beauté souligne son engagement en faveur d'un mode de vie qui associe le fitness au style et à la communauté.

Ces principaux acteurs du marché belge du fitness proposent un large éventail d'offres, allant du vaste réseau et des prix abordables de Basic-Fit aux services haut de gamme et écologiques d'Ælite Club, en passant par SQUAD, un club exclusif axé sur la communauté. Chacune de ces entreprises s'adresse à des segments uniques du marché, mettant en évidence la diversité et l'adaptabilité des solutions de remise en forme disponibles pour les consommateurs en Belgique.

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Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 09/06/2023
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché du fitness regroupe tous les centres sportifs où l'on peut pratiquer une activité physique liée au bien-être du corps. Généralement, les centres de fitness permettent de faire de l'exercice individuel, de suivre des cours en groupe, de bénéficier d'un encadrement personnalisé et de se détendre grâce, par exemple, à des salles de spa et des salles zen.

Outre les clubs de fitness, le marché du fitness comprend depuis peu des applications proposant des entraîneurs particuliers, des communautés de fitness en plein air, ainsi que des applications et des objets connectés de mesure des performances.

Le marché mondial du fitness connaît une croissance significative avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 7,67% prévu pour la période 2023-2030. Plusieurs facteurs contribuent à cette expansion, notamment la sortie progressive des confinements liés à la pandémie, l'importance accordée à l'apparence physique et le rôle des réseaux sociaux qui encouragent la quête d'un corps esthétiquement plaisant. [Deloitte]

Le marché belge connaît la même évolution. Même si la crise sanitaire et les confinements successifs qui l'ont accompagnée ont fortement impacté l'activité des salles de fitness, celle-ci a désormais bien repris et montrent à nouveau de belles perspectives de croissance. En parallèle, à mesure que le marché se développe, la concurrence s'accroît et installe une pression sur les prix. L'offre de services est dans le même temps en constante évolution, avec des solutions plus personnalisées et plus abordables. 

Le marché belge des salles de sport se caractérise par une diversité d'acteurs, incluant à la fois des nouveaux entrants proposant des concepts innovants tels que des salles premium ou exclusivement réservées aux femmes, et des acteurs historiques tels que l'entreprise franco-néerlandaise Basic Fit, l'un des principaux acteurs du secteur au niveau européen.

1.2 Une croissance robuste sur le marché mondial

Taille du marché du fitness Monde, ****-****, en milliards de USD Source: ****

En ****, l'industrie mondiale du fitness est évaluée à plus de ** milliards de dollars, en légère baisse depuis **** après une période de croissance entre **** et ****. La croissance de la demande est principalement due à une sensibilisation accrue ...

1.3 Un marché européen géographiquement concentré

Le marché européen mérite d'être mentionné en raison de sa taille ; bien qu'il soit plus petit que le marché américain, en ****, Research and Markets estime le marché européen du fitness à **,* milliards d'euros, pour un total d'environ **,* millions de membres dans les centres de fitness européens.  Marché ...

1.4 Le marché belge des salles de sport

En ****, Le Soir estimait le nombre d'amateurs de fitness en Belgique à plus d'un million. En Wallonie et à Bruxelles, on estime qu'il y a entre *** *** et *** *** pratiquants répartis dans environ *** à *** clubs.

En nous basant sur Combien-coute.net, qui annonce le prix d'un abonnement à une salle de fitness en Belgique entre **,**€ et ...

2 Analyse de la demande

2.1 La pratique du sport par les Belges

Le manque d'exercice physique est un facteur de risque majeur pour diverses maladies chroniques telles que les maladies cardiovasculaires, le cancer et le diabète, ce qui entraîne une augmentation de la morbidité et de la mortalité. En revanche, une activité physique régulière, lorsqu'elle atteint un certain niveau, ...

2.2 Tendances de la demande

L'intérêt pour le fitness est très cyclique

Recherches "Salle de sport" sur Google Trends France, ****-****, en indice de recherches google trends Source: ****

Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches pour un terme donné dans une région donnée pendant une durée déterminée, ...

3 Structure du marché

3.1 Aperçu du marché, les différentes structures : salle de sport, centre de fitness, maison sport-santé

Selon le dictionnaire Robert, le fitness est un "ensemble d'activités destinées à maintenir la forme physique par des exercices pratiqués à l'aide d'appareils", toutefois, plusieurs lieux et salles existent, voici un rapide aperçu : 

Source: ****

Tous ces centres et salles rassemblent généralement de quoi faire des exercices de ...

3.2 Basic-fit : le leader belge

Selon le site de Basic-Fit, l'entreprise compterait aux alentours de *** *** abonnés sur le territoire belge, selon représente environ **% des adhérent sur l'ensemble du pays (***).

Répartition des adhérents dans les salles de fitness Belgique, ****, en % Source: ****

Basic-Fit est bien implanté sur le territoire belge. L'entreprise franco-néerlandaise ...

3.3 Les nouveaux entrants

De nombreuses salles de fitness ouvrent sur le territoire belge avec pour ambition de sortir des sentiers battus. En voici quelques exemples : 

Ælite Club : Ælite Club est un nouveau club fitness situé à Waterloo, créé par deux entrepreneurs belges passionnés de sport, Amaury Corthouts et Yves Bastin. Le club offre ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Comparatif des salles : forfait des salles, activités

Les différents forfaits des salles de fitness

4.2 La numérisation de l'offre

Comme une majorité des secteurs, le marché du fitness n'échappe pas à sa digitalisation, d'autant plus accentuée par la crise sanitaire de la COVID-** et les confinements. La pratique à la maison à l'aide de CD, en regardant des cours à la télé ou sur internet, existe déjà depuis des années, ...

4.3 Les prix d'un abonnement mensuel à une salle de sport

En ****, le prix moyen d'un abonnement à une salle de fitness en Belgique s'élève à **,**€. Les tarifs varient entre un minimum de **,**€ et un maximum de **€, reflétant une diversité d'offres et de services proposés par les différents établissements du secteur.

Prix d'un abonnement à une salle de fitness Belgique, ...

5 Règlementation

5.1 Réglementation des salles de sport en Belgique

La réglementation concernant les salles de sport et de fitness en Belgique est principalement basée sur les lois et les réglementations relatives à la sécurité, à la santé publique et à la protection des consommateurs. 

- Certificat de conformité : Les salles de sport et de fitness doivent obtenir un certificat ...

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation des acteurs

  • Basic-Fit
  • Fitnastic
  • i-fitness
  • Fitness Paradise
  • Curves Bruxelles
  • Keepcool

Liste des graphiques

  • Evolution passée du marché des clubs de santé & fitness
  • Taille du marché des équipements de fitness
  • Prévisions du marché du fitness
  • Répartition géographique du marché du fitness
  • Taille du marché du fitness par pays
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  • Coté en Bourse, Basic-Fit s’attend à dépasser le milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2024, après avoir réalisé plus de 200 ouvertures dans l’année.
  • Le secteur (5000 salles en France) a fini 2023 sur un record, avec plus de 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires (+5% par rapport à 2019)
  • Grâce à 5 millions d’abonnés (+1,5%). Basic-Fit occupe la première place devant Keepcool-Neoness, Fitness Park et L’Orange Bleue.
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  • En France, seulement 9 % des personnes pratiquent le sport en salle, contre plus de 20 % aux États-Unis.
  • Les salles de sport de Basic-Fit font en général 1.500 m² avec sept grandes zones d'entraînement.
  • Le groupe a implanté 90 nouveaux clubs en 2020, et 81 en 2021.
  • Avec 135 nouvelles unités en 2023, Basic-Fit a ouvert le plus de commerces en France, même devant les supermarchés Action.
  • La chaîne de salles de sport compte ouvrir une centaine de nouveaux clubs en 2024, pour atteindre les 1.200 clubs sur le territoire français d'ici 2030.
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  • Le nombre d'abonnés à Basic-Fit est passé de 2 millions au premier semestre 2021 à 2,9 millions au premier semestre 2022.
  • Les revenus ont augmenté de 53 millions à 355 millions d'euros en un an.  
  • En Belgique, le chiffre d'affaires a atteint 71,8 millions d'euros.
  • La Belgique est le 3e marché de Basic-Fit derrière la France (177,5 millions d'euros) et les Pays-Bas (83,9 millions).
  • La chaîne compte actuellement 213 clubs en Belgique et projette d'en avoir 300 à terme.
  •  Le nombre total de clubs est de 1 122, en hausse de 149 unités.
  • L'entreprise ambitionne de disposer de 2 000 salles de sport d'ici 2025, notamment en s'étendant sur le marché allemand 

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Basic-Fit
Fitnastic
i-fitness
Fitness Paradise
Curves Bruxelles
Keepcool

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Ajouts et mises à jour

  • 03/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Basic-Fit
  • 02/12/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Basic-Fit
  • 01/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Basic-Fit
  • 02/08/2023 - Mise à jour des visuels
  • 09/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Keepcool
  • 09/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Curves Bruxelles
  • 09/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Fitness Paradise
  • 09/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise i-fitness
  • 09/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Fitnastic
  • 08/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Basic-Fit

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