Il mercato delle terme - Italia

Il mercato globale delle terme ha registrato una crescita sostanziale e si prevede che continuerà a prosperare, con ricavi che dovrebbero salire a 77,1 miliardi di dollari a livello globale nel 2022, rispetto ai 56,2 miliardi di dollari registrati, segnando un tasso di crescita medio annuo del 6,5%. La pandemia COVID-19 ha avuto un impatto significativo sul settore, con l'Italia che ha registrato un forte calo dei ricavi delle terme del 63% nel 2020 e una marcata riduzione dei servizi correlati. Nonostante la flessione, il mercato italiano ha mostrato segni di ripresa, con un aumento dei ricavi del 36% nei primi nove mesi del 2022, raggiungendo oltre 600 milioni di euro. Dal punto di vista demografico, i clienti italiani delle terme hanno prevalentemente un'età superiore ai 64 anni e una fascia di età compresa tra i 35 e i 54 anni, con un 12% di visitatori stranieri che indicano un interesse internazionale. Dal punto di vista geografico, la distribuzione delle terme è concentrata, con il Veneto e la Campania che ospitano oltre la metà delle terme del Paese. La domanda futura in Italia sembra promettente, dato che il 74% degli italiani prende in considerazione le vacanze termali, e l'avvio da parte del governo della piattaforma Italcares e di un bonus termale di 200 euro mira a incentivare l'acquisto di servizi termali e ad attrarre il turismo della salute e del benessere. Nonostante le sfide poste dalla pandemia, la ripresa dell'industria termale, sostenuta dalle misure governative e dall'evoluzione delle preferenze dei consumatori, è indice di un potenziale positivo per il mercato.

Il panorama e le tendenze del mercato termale italiano

In Italia, l'industria termale, che comprende una serie di servizi forniti da resort, saloni e centri termali, è in una traiettoria di ripresa e crescita dopo gli effetti negativi della pandemia COVID-19. Questa ripresa è sostenuta da una serie di misure governative e dall'evoluzione delle preferenze dei consumatori. Questa ripresa è sostenuta da una ricca storia in cui le cure termali sono profondamente radicate nella cultura italiana, con esperienze ricercate sia per scopi medici che estetici. L'Italia vanta un numero considerevole di aziende termali, con oltre 320 strutture in funzione, una parte considerevole delle quali accreditate presso il Servizio Sanitario Nazionale. Ciò riflette l'importante patrimonio del Paese che fonde le proprietà curative delle acque con il suo ricco patrimonio culturale. Dal punto di vista della domanda, il mercato termale italiano indica un futuro di resistenza, in quanto un numero consistente, circa tra il 60 e il 70% degli italiani, considera le visite termali parte integrante del relax e del ringiovanimento, sebbene la salute rimanga un motivo importante ma non più primario. Nonostante una marcata diminuzione delle intenzioni di fare vacanze termali nel 2020, con circa il 40% degli intervistati che indica una riluttanza a frequentare le terme a causa della pandemia, la ripresa è evidente con quasi tre quarti che esprimono interesse per le vacanze termali negli anni successivi.

Dal punto di vista geografico, la distribuzione degli stabilimenti termali è piuttosto estesa tra le regioni italiane, con il Veneto e la Campania che ospitano oltre la metà delle terme del Paese. Questa distribuzione non è legata solo alla disponibilità di risorse naturali, ma anche alla specializzazione regionale nei servizi termali. Il profilo dei clienti delle terme è generalmente orientato verso la popolazione più anziana, con la fascia di età superiore ai 64 anni e quella compresa tra i 35 e i 54 anni che sono le più rappresentate. La struttura del mercato dei centri termali italiani suggerisce una tendenza al consolidamento, con una diminuzione del numero di aziende da circa 140 a 120. Allo stesso modo, anche l'occupazione nel settore ha registrato un calo da quasi 8000 dipendenti a circa 6000 nello stesso periodo, allineandosi con la contrazione dei ricavi da circa 800 milioni di euro a circa 600 milioni entro il 2022. La maggior parte dei centri termali opera sotto forma di società a responsabilità limitata, che rappresentano la maggior parte delle strutture aziendali. Le tendenze dei consumatori riflettono una forte preferenza per le attività termali durante tutto l'anno, con circa un terzo che non è particolarmente attento alla stagione, mentre percentuali significative continuano a privilegiare le visite estive e invernali. La scelta di visitare determinati centri termali è guidata principalmente dal tipo e dalla qualità dei servizi offerti, dallo standard di alloggio e dall'attrattiva della località.

I protagonisti del settore termale italiano: Un'immersione nei principali attori del mercato

Il settore termale italiano, con una storia che risale all'epoca degli Etruschi e dei Romani, si è evoluto in una componente chiave del panorama turistico e del benessere del Paese. Nonostante gli ostacoli posti dalla pandemia, l'industria è in una traiettoria di rinascita, sostenuta da investimenti stranieri e da una solida reputazione globale per la qualità e l'esperienza terapeutica. Di seguito, esploriamo alcuni dei principali attori che continuano a plasmare il panorama del mercato, ognuno dei quali contribuisce al fascino che attira quasi tre milioni di ospiti all'anno, tra cui un numero significativo di visitatori internazionali.

• Acque Albule - Terme di Roma Acque Albule rimane un nome illustre nella città di Roma. Abbracciando l'eredità storica delle acque termali della regione, questo stabilimento si rivolge a una clientela che cerca una combinazione di ricchezza storica e lusso termale moderno. Con tariffe competitive e una serie di pacchetti, Acque Albule si posiziona come un rifugio all'interno della vivace capitale federale, dove il benessere è radicato sia nella tradizione che nell'innovazione.
• Pompey Spa Posizionata per soddisfare i frequentatori di spa esigenti, Pompey Spa sfrutta la sua gamma di servizi per attirare sia i locali che i turisti. Le opzioni economiche offerte, soprattutto per i trattamenti che prevedono fangoterapia e bagni termali, evidenziano il loro impegno per un benessere accessibile. La collaborazione con il Servizio Sanitario Nazionale (SSN) sottolinea la dedizione alla salute e al recupero, assicurando che i trattamenti non siano solo lussuosi ma anche benefici.
• QC Terme Roma QC Terme è una testimonianza dell'integrazione di esperienze termali di alto livello nel mercato italiano. Con le sue offerte variegate, dalle fughe serali ai pacchetti incentrati sulla coppia, QC Terme racchiude la crescente domanda di ritiri termali personalizzati e lussuosi. La sua attenzione alle sfumature delle preferenze individuali sottolinea il suo posizionamento come leader tra coloro che cercano un rifugio esclusivo per il benessere.
• Premia Spa Le offerte di Premia Spa, che si rivolgono sia alle famiglie che agli individui, sono un mix di inclusività e diversità. L'enfasi posta sull'offerta di fasce orarie e pacchetti diversificati per i vari gruppi demografici dimostra la comprensione dell'eterogeneità dei clienti nel mercato delle spa. L'approccio strategico di Premia Spa alla stagionalità e ai prezzi le consente di mantenere una posizione forte in un settore in cui flessibilità e adattabilità sono fondamentali.

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 01/02/2023

Riepilogo ed estratti

Grafica

• Quanto tempo trascorrerà nei centri termali e benessere nel 2020?
• Quanti italiani faranno una vacanza termale nel prossimo futuro?
• Il settore termale in Italia
• Età dei clienti delle terme
• Provenienza dei clienti delle terme
• Numero di imprese termali nel Lazio, per provincia
• Numero di stabilimenti termali nel Lazio, per provincia
• Numero di aziende nel settore degli stabilimenti termali
• Forma giuridica delle aziende nel settore degli stabilimenti termali
• Numero di dipendenti nel settore degli stabilimenti termali
• Le ragioni di scelta delle terme
• Le ragioni di non scelta delle terme
• Quanti italiano frequentano le terme?
• I driver di scelta del soggiorno termale
• In quale periodo dell'anno gli italiani preferiscono andare alle terme?
• Prezzi al consumo delle servizi di cure termali
• Il mercato globale degli stabilimenti termali