Il mercato delle bevande energetiche - Italia

Il mercato globale delle bevande energetiche ha registrato una crescita significativa, con un notevole aumento dei volumi di consumo e del valore delle vendite. Nel 2022, il mercato è stato stimato a 90,5 miliardi di dollari, con una crescita prevista a un CAGR dell'8,5% per il periodo 2023-2030, raggiungendo potenzialmente un valore totale di 173,8 miliardi di dollari. Il Nord America e l'Europa hanno dominato collettivamente i due terzi della quota di mercato, rispettivamente con il 31% e il 30%. Gli Stati Uniti sono in testa ai consumi con una spesa di 28,40 miliardi di dollari, seguiti dal Regno Unito (11,97 miliardi di dollari) e dal Giappone (10,51 miliardi di dollari). Red Bull ha mantenuto la sua posizione di leader del mercato, conquistandone il 42,5% del valore nel 2022, seguita da Monster e VPX con quote rispettivamente del 30,1% e dell'8,2%.

Anche il mercato italiano ha mostrato una crescita robusta, con un aumento delle vendite da 83 milioni di euro nel 2019 a oltre 190 milioni di euro nel 2023, con un incremento del 128,9% in cinque anni. 

La marea montante del consumo di bevande energetiche in Italia

Negli ultimi anni, il mercato italiano delle bevande energetiche ha registrato una sostanziale impennata di popolarità, con una crescita sia dei consumi che delle vendite. Tra il 2017 e il 2022, il Paese ha registrato un aumento importante del consumo di queste bevande, passando da circa 125 milioni di litri a circa 180 milioni di litri. Ciò riflette una crescita complessiva vicina al 45%. È interessante notare che, mentre la crescita annuale tra il 2017 e il 2020 è rimasta abbastanza stabile, i due anni successivi hanno visto un'impennata di circa il 40%. 

Red Bull, l'energy drink di fama internazionale, è il marchio preferito, lascia indietro concorrenti come Monster e Burn con circa il 12% e il 6% degli intervistati, rispettivamente, che ne riconoscono il consumo.

La preferenza per le bevande energetiche è notevolmente più diffusa tra i giovani, con coloro che hanno meno di 44 anni che dimostrano tassi di consumo più elevati rispetto alle loro controparti più anziane.

La distribuzione geografica del consumo rivela che le bevande energetiche sono particolarmente popolari nelle regioni meridionali dell'Italia, dove marchi come Red Bull godono di un favore del 40% e Monster segue con un notevole 16% di trazione tra gli intervistati. Questo dato si differenzia nettamente da regioni come l'Italia centrale e nord-occidentale, che registrano tassi di consumo più bassi.

Per quanto riguarda i canali di distribuzione, i punti vendita moderni come supermercati e ipermercati raccolgono circa il 64% delle vendite totali nel 2022. Anche i discount detengono una quota significativa, pari a circa il 20% del volume delle vendite. I punti vendita tradizionali e i canali fuori casa rappresentano il resto, con il consumo fuori casa che contribuisce anche a una quota considerevole in termini di valore grazie alle strategie di prezzo premium per i formati monodose.

Alcuni dei principali marchi analizzati

• Red Bull (Red Bull s.r.l) - Fondata su una ricetta unica ispirata a una bevanda tailandese già esistente, Red Bull è una testimonianza di intelligenti tattiche di marketing che fondono la sponsorizzazione di sport estremi con un sapiente lifestyle branding.
• Rockstar (Pepsico Beverages Italia s.r.l) - Rockstar si è dimostrata un concorrente resistente e ora fa parte del variegato portafoglio di bevande di PepsiCo. Rockstar si rivolge a una fascia demografica giovane e vivace, allineandosi con gli eventi come festival musicali e sport ad alta intensità.
• Monster (Coca Cola HBC Italia s.r.l.) - Monster Energy si rivolge a un brand adrenalinico che si rivolge ai giovani in cerca di avventura ed eccitazione. Con una forte associazione con vari sport estremi e una presenza negli e-sport, Monster continua a consolidare il suo status nel mercato italiano.
• Burn (Coca Cola HBC Italia s.r.l) - un marchio di Coca-Cola, si impegna a creare un percorso unico nel settore delle bevande energetiche attraverso promozioni e partnership innovative.
• Lemonsoda (Ceres s.p.a) - Un classico marchio italiano noto per le sue bevande effervescenti dal sapore decisamente agrumato, Lemonsoda sta attingendo anche al settore degli energy drink. I suoi prodotti offrono un'alternativa più leggera e frizzante alle altre bevande energetiche.

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 18/03/2024

Riepilogo ed estratti

Grafica

• Mercato delle bevande energetiche
• Primi 5 paesi per valore delle vendite di bevande energetiche
• Mercato delle bevande energetiche, ripartizione per area geografica
• Ripartizione del mercato delle bevande energetiche per produttore
• Valore delle vendite di bevande energetiche nella distribuzione moderna
• Consumo di bevande energetiche
• Spesa media mensile delle famiglie per l'acquisto di bibite analcoliche
• Volume delle vendite di bevande energetiche, ripartizione per tipologia di esercizio
• Brand di Energy Drink più popolari
• Brand di Energy Drink più popolari, per genere
• Brand di Energy Drink più popolari, per classe d'età
• Brand di Energy Drink più popolari, per regione geografica
• Evoluzione della spesa media mensile delle famiglie per le bevande analcoliche
• Quote di mercato dei principali attori del mercato delle bevande analcoliche
• Valore delle vendite di bevande energetiche, ripartizione per tipologia di esercizio
• Indice dei prezzi al consumo per le bevande analcoliche
• Indice dei prezzi alla produzione per l'industria delle bibite analcoliche, delle acque minerali e di altre acque in bottiglia
• Indice di interesse Google Trends per ricerche relative ai principali produttori di bevande energetiche