El mercado del preservativo - España

El mercado mundial del preservativo, estimado en 8.700 millones de dólares para 2020, está experimentando un crecimiento sustancial, impulsado especialmente por el aumento de la demanda de los países asiáticos. España, sin embargo, presenta una tendencia divergente con un notable descenso en el uso del preservativo, sobre todo entre las generaciones más jóvenes, lo que se traduce en una caída del consumo del 30%. El mercado español está dominado en gran medida por dos grandes marcas, Durex y Control, con variaciones de producto innovadoras, como los preservativos estriados y extrafinos, que mejoran la experiencia sexual. A pesar de ello, el país ha registrado un aumento significativo de las enfermedades de transmisión sexual. En términos comerciales, las importaciones españolas de preservativos aumentaron casi un 50%, con una fuerte dependencia de los procedentes de Tailandia, China y Malasia.

La pandemia de COVID-19 espoleó un aumento de la actividad sexual: concretamente en España, la venta de preservativos creció un 99% de enero a abril de 2020, la más alta de Europa. No obstante, perturbaciones como el cierre temporal del fabricante malasio Karex dejaron entrever una posible escasez de suministro a escala mundial. Con la dinámica del mercado influenciada por varios factores, incluidas las iniciativas de salud pública y la evolución de las preferencias de los consumidores, la industria del condón continúa navegando a través de una mezcla de oportunidades de crecimiento y desafíos.

Tendencias en el mercado español del preservativo

En el pasado reciente, España ha experimentado tendencias notables dentro de su mercado de preservativos, caracterizadas en gran medida por la dinámica de consumo entre los diferentes grupos demográficos y el impacto de las campañas de salud y las iniciativas gubernamentales. El preservativo masculino sigue teniendo una gran prevalencia, dominando casi el 60% del mercado de anticonceptivos. A pesar de su importante implantación, se ha observado un descenso en el uso del preservativo a lo largo de los años, atribuido en gran medida al cambio de actitud de las generaciones más jóvenes hacia la anticoncepción y la protección. En particular, en el mercado español se produjo un descenso del 30% en el uso del preservativo, pasando de entre 15 y 20 millones de preservativos utilizados a aproximadamente entre 10 y 15 millones una década después.

Este cambio influye a la hora de comprender el comportamiento de consumo de los distintos grupos de edad, ya que los menores de 25 años muestran tasas de uso cada vez menores. Por el contrario, los grupos demográficos de más edad emplean métodos anticonceptivos alternativos o ninguno. Paralelamente a esta disminución del uso del preservativo, resulta alarmante el aumento de las enfermedades de transmisión sexual, que se incrementaron en un sorprendente 40%. Curiosamente, dentro de este descenso, ha crecido el comercio minorista online, lo que pone de manifiesto el cambio de los hábitos de compra hacia las plataformas digitales. A pesar de estos cambios, el mercado español sigue estando dominado principalmente por dos marcas, Durex y Control, que juntas representaban prácticamente toda la cuota de mercado en años anteriores. Las implicaciones económicas también son significativas, ya que la valoración del mercado español de preservativos experimentó un descenso en línea con la reducción del uso, cayendo de un valor estimado de entre 95 y 100 millones de euros a entre 70 y 75 millones de euros. Además, la dinámica de importación y exportación aclara la dependencia de España de los países asiáticos para la producción de preservativos, importando predominantemente de Tailandia, China y Malasia. A pesar del descenso general del comercio minorista tradicional, el mercado español de preservativos no estuvo totalmente protegido de las tendencias inducidas por la pandemia. Durante los cierres iniciales de Covid-19, España experimentó un espectacular repunte en las ventas de preservativos, lo que sugiere la existencia de patrones de consumo matizados en tiempos de crisis sanitaria.

En resumen, el mercado español del preservativo presenta un panorama complejo, entrelazado con los valores sociales, la concienciación sanitaria, los factores económicos y la evolución de los comportamientos de los consumidores. El declive general de la popularidad entre los jóvenes, junto con la prominencia constante de las marcas líderes, enmarca el estado actual del mercado español del preservativo.

Actores clave que configuran el panorama del mercado del preservativo

El mercado del preservativo, aunque ofrece una amplia gama de productos anticonceptivos y de protección contra las infecciones de transmisión sexual, está dominado por dos grandes marcas, Durex y Control. Estas dos empresas se han consolidado como líderes del mercado y se han hecho con una parte importante de las preferencias y la fidelidad de los consumidores gracias a su variada gama de productos y a su posicionamiento estratégico en el mercado.

• Durex: sinónimo de fiabilidad e innovación

Durex, propiedad de Reckitt Benckiser, no es sólo un nombre líder en el mercado español, sino que es reconocido mundialmente como sinónimo de preservativos de alta calidad. Con una historia que se remonta a 1915, Durex ha pasado de ser una pequeña empresa londinense a una marca que hoy es sinónimo de sexo seguro e innovación. La marca ha estado siempre a la vanguardia del desarrollo de productos, ofreciendo una variedad de preservativos que satisfacen las diferentes necesidades de los consumidores, desde preservativos ultrafinos hasta preservativos aromatizados. El énfasis de Durex en la investigación y el desarrollo le ha permitido introducir productos que mejoran la experiencia sexual sin comprometer la seguridad, convirtiéndola en la marca preferida de los consumidores de todo el mundo.

• Control - Dominar el arte de satisfacer al consumidor

Control, del Grupo Artsana, es otro peso pesado en el mercado español del preservativo. Aunque está por detrás de Durex en términos de cuota de mercado, la marca se ha hecho un hueco importante. Control ha sabido ganarse a los consumidores con su apuesta por la calidad y un amplio surtido de productos que pretenden mejorar la intimidad de las experiencias sexuales. Desde preservativos texturizados que pretenden aumentar las sensaciones hasta variantes lubricadas especiales que prometen un rendimiento prolongado, Control cuenta con una gama específica de productos diseñados para satisfacer las preferencias dinámicas de sus clientes.

Tanto Durex como Control no sólo han dominado las estanterías de farmacias y supermercados, sino que también se han labrado una presencia dominante en Internet, consolidando aún más sus posiciones como líderes del mercado. Gracias a sus amplias gamas de productos y a la coherencia de sus mensajes de marca, estas empresas han logrado mantenerse relevantes y deseables, atendiendo a las necesidades y preocupaciones de una base de consumidores diversa. A medida que el mercado sigue creciendo y evolucionando, la posición dominante de Durex y Control es un testimonio de su capacidad para adaptarse e innovar en un sector estrechamente vinculado a las cambiantes actitudes del público hacia la salud y el placer sexuales. Gracias a su compromiso con la calidad, la seguridad y la satisfacción del consumidor, estas marcas se mantienen firmes al frente de la industria del preservativo.

Información

• Número de páginas : 30 páginas
• Formato : Versión digital y PDF
• Última actualización : 01/02/2021

Resumen y extractos