Le marché du livre et des librairies - Espagne

1.1 Définition et présentation

Le marché du livre et des librairies regroupe les activités de vente des livres, que ce soit via un magasin dédié (une librairie), ou d’autres canaux de vente. Cette étude de marché ne traite donc pas des activités d’édition qui font l’objet d’une autre étude de notre catalogue Businesscoot.

Au niveau mondial, le premier marché du livre est situé aux États-Unis, qui est suivi par la Chine, l’Allemagne, le Royaume-Uni et le Japon. Le marché a profondément évolué ces dernières années avec trois changements majeurs :

• La digitalisation croissante des formats et l’apparition de liseuses : il s’agit du changement majeur du marché, l’arrivée des audiobook, des formats digitaux et des liseuses a profondément impacté le marché.
• La progression fulgurante des ventes en ligne initiée par Amazon au début d’internet s’est encore accentuée avec une réduction des points de vente physiques.

Une plus grande internationalisation des ventes avec des best- seller qui connaissent le succès partout dans le monde 

En Espagne, le marché du livre a également connu plusieurs profonds changements. D’un côté, l’industrie de la publication de livre a connu une baisse de son chiffre d’affaires de 33,7% entre 2012 et 2019. De l’autre, le nombre de livres digitaux publiés en Espagne entre 2009 et 2021 est passé de 5 077 à plus de 27 000, concentrant une forte croissance de l’activité.

Toutefois, les Espagnols demeurent encore très attachés au format physique, d’après FGEE et Conecta, 37,1% des Espagnols indiquaient préférer le format papier en 2021, devant les formats papiers et digitaux (19%) et encore loin des Espagnols préférant les formats uniquement digitaux (8,2%). Les librairies continuent de se développer en misant sur une plus large variété de services et un design attractif du lieu.