The women's underwear market
França

RESUMO DO MERCADO

1.1 INTRODUÇÃO

O mercado da lingerie refere-se a todas as vendas de roupa interior e de dormir para senhora: são geralmente tecidos finos, bordados ou feitos de renda. O fabrico de lingerie é uma arte difícil de dominar, pois alguns tipos de lingerie podem ser constituídos por várias dezenas de elementos diferentes para montar (tiras, molduras, grampos, rendas, bordados ou mesmo ornamentos).

Existem diferentes tendências e diferentes tipos de lingerie em França:

  • Lingerie impressa que é semelhante às coleções de maiôs
  • Lingerie Retro inspirada em modelos dos anos 50
  • Lingerie de conforto, que é caracterizada pela montagem de materiais macios
  • Lingerie de renda
  • Lingerie "inteligente" que pretende ser mais hidratante ou emagrecedora para o corpo

O mercado de lingerie vem experimentando um declínio desde 2016 na França, à qual as principais empresas do setor estão tentando reagir adotando estratégias para modernizar sua rede e digitalizar os caminhos dos clientes. Em França, estes principais operadores são a ETAM, a Princesa Tam Tam Tam e a Aubade, que diferem em função das diferentes gamas de produtos comercializados. Diante desses players, outros estão surgindo, como os puros players da moda, como ASOS ou Zalando, mesmo quando a concorrência dos supermercados na distribuição de lingerie se intensifica.

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o 14/12/2019
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