RESUMO DO MERCADO
1.1 Apresentação e definição do mercado de cuidados capilares
O cuidado do cabelo cobre todos os produtos concebidos para acalmar, lavar e curar o couro cabeludo
Exemplos incluem: xampus, condicionadores, máscaras e óleos, géis, lacas, espumas, corantes
Em termos mais gerais, faz parte do mercado capilar, que inclui, em especial, a categoria de acessórios relacionados com o cabelo.
O mercado de cuidados capilares é dominado por multinacionais líderes o que deixa pouco espaço para os recém-chegados. Além disso, apesar da tendência descendente geral, o mercado está a conquistar um número cada vez maior de clientes masculinos.
Para os gigantes do cuidado do cabelo, o desafio continua a ser a adaptação aos gostos em mudança dos consumidores que estão exigindo mais produtos naturais.
ANÁLISE DE DEMANDA
ESTRUTURA DO MERCADO
ANÁLISE DA OFERTA
REGRAS E REGULAMENTOS
POSICIONAMENTO DOS ACTORES
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