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RESUMO DO MERCADO

1.1 Definição do mercado

No mercado de livros escolares e universitários, um livro (livro didático, livro didático ou livro didático) é um documento escrito - que não é necessariamente publicado exclusivamente na forma impressa - contendo pensamentos, idéias e informações armazenadas em um único livro didático, referindo-se a um ramo de estudo, e usado na escola ou universidade para fins educacionais.

Na França, os livros didáticos são escolhidos livremente e selecionados por cada escola ou universidade com base nas orientações de um currículo nacional. Além disso, a associação francesa de editores que conta com cerca de 670 editoras associadas em França, actua como instituição de acreditação não oficial para controlar, apoiar e promover a propriedade intelectual, na medida em que a legislação francesa só pode proibir os manuais escolares se for contrária aos bons costumes.  

Note-se que este mercado é definido como um mercado imperfeito Não cumpre os rigorosos critérios de um mercado perfeitamente competitivo . É diferente de outros mercados comuns de consumo por duas razões económicas principais

  1. Professores, professores e professores substituem os seus alunos (verdadeiros consumidores finais) na escolha dos manuais escolares.
  2. Consequentemente, os editores têm um poder de mercado significativo para fixar preços (potencialmente mais elevados do que num mercado concorrencial).

Além disso, a integração altamente vertical e a concentração no mercado - com poucas grandes empresas com uma quota de mercado elevada - reduzem a concorrência e aumentam potencialmente os preços

Além disso, o mercado do livro escolar e universitário é confrontado com o mercado do livro em segunda mão (o processo de venda é realizado quer por estudantes para estudantes, quer por estudantes para grossistas ou plataformas de venda em linha, com um desconto significativo no preço) É também confrontada com programas de aluguer, uma vez que as novas edições são geralmente publicadas com vários anos de intervalo e não oferecem quaisquer melhorias significativas em termos de conteúdo. São normalmente publicadas novas edições para estimular a procura e os preços, oferecendo pacotes, ou seja, oferecendo artigos adicionais para além do manual (como os CD).

Por último, os livros eletrónicos e os livros eletrónicos - apoiados pelas políticas de digitalização francesas - destinados a aumentar e diversificar a curva de aprendizagem dos estudantes, captam uma parte secundária da procura. São mais baratos de comprar mesmo que a penetração pareça baixa em França (cerca de 1% em 2014) devido aos preços de venda fixos.

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGRAS E REGULAMENTOS

POSICIONAMENTO DOS ACTORES

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Método

Dados
Analistas 1 sector analisado
em 40 páginas
Método
Controle

Analistas

  • Principais Universidades
  • Parecer do perito

Dados

  • Bases de dados
  • Imprensa
  • Relatórios da empresa

Controle

  • Actualização contínua
  • Vigilância permanente

Método

  • Estrutura sintética
  • Gráficos padronizados

Analistas

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

Pierre Doussau

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President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

Imane Essadiq

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

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Market Research Analyst

Michela Grimaldi

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

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Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

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Emil Ohlsson

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Anna Oeser

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Gabriel Salvitti

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