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RESUMO DO MERCADO

1.1 Apresentação e definição do mercado de pronto-a-vestir para homem

O "prêt-à-porter" masculino inclui diferentes categorias de roupas, acessórios e sapatos. A distribuição de “ready-to-use” masculinos pode ocorrer através de diferentes canais: físico, on-line, híbrido (como "clique e colete"). O mercado global de vestuário e calçados está crescendo ligeiramente, impulsionado em particular pelo dinamismo dos segmentos de roupas esportivas e moda infantil. A moda masculina também é muito dinâmica graças ao aumento do poder de compra nos países emergentes e ao desenvolvimento contínuo das áreas de vendas.

O mercado francês de “pronto-a-vestir” masculino está crescendo ligeiramente e mostra uma previsão positiva para os próximos anos. Ele representa cerca de metade do volume de negócios de “prêt-à-porter"para mulheres e, assim como este último, o mercado masculino é impulsionado por uma sazonalidade organizada entre os períodos de vendas e marketing (como a Black Friday).

A concorrência é acirrada em todos os segmentos do "prêt-à-porter" masculino, e as campanhas de marketing e comunicação são mais do que cruciais para se destacar. Por exemplo, o aumento da presença nas redes sociais, envolvendo-se com associações para eventos esportivos ou culturais, recrutando embaixadores da marca, todos representam ações destinadas a conquistar uma vantagem competitiva. Inovar em como distribuir e alcançar o cliente final também é uma tendência clara do mercado, como demonstrado pelo crescimento das lojas pop-up, a importância das lojas de eletrônicos e a personalização de artigos.

Críticos da "fast fashion", os consumidores franceses são cada vez mais sensíveis ao impacto ambiental das roupas que compram. Muitas marcas estão investindo no segmento com moda sustentável e mais ecológica. Daí também a mania do "prêt-à-porter" de segunda mão (lojas de roupas usadas e sites de revenda on-line).

ANÁLISE DE DEMANDA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGRAS E REGULAMENTOS

POSICIONAMENTO DOS ACTORES

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Dados
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em 40 páginas
Método
Controle

Analistas

  • Principais Universidades
  • Parecer do perito

Dados

  • Bases de dados
  • Imprensa
  • Relatórios da empresa

Controle

  • Actualização contínua
  • Vigilância permanente

Método

  • Estrutura sintética
  • Gráficos padronizados

Analistas

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

Pierre Doussau

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President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

Imane Essadiq

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

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Market Research Analyst

Michela Grimaldi

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

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Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

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Emil Ohlsson

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Anna Oeser

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Gabriel Salvitti

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