le marché du matériel de skis
Itália

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

L'équipement de ski désigne tous les accessoires nécessaires à la pratique des sports de neige ; tous les types de sports (ex: ski de fond, ski de descente, snowboard) seront inclus dans l'étude, tandis que les vêtements de ski seront exclus.

Au niveau européen, on constate un désintérêt progressif pour le ski, qui se traduit par une baisse des ventes d'équipements de ski. Parmi les pays concernés par ce changement progressif, on trouve l'Italie, qui compte un peu moins de skieurs sur les pistes du territoire national.

En termes de chiffre d'affaires, le marché italien de l'équipement de ski a connu ces dernières années une évolution fluctuante, caractérisée par plusieurs années de baisse et de hausse, bien que les années de chute du chiffre d'affaires soient plus nombreuses. Parmi les causes les plus importantes de cette baisse, on observe une nette baisse des ventes en termes de volumes de skis et de fixations.

Dans un contexte historiquement dominé par les grandes marques internationales, les acteurs italiens doivent désormais faire face, d'une part, à une concurrence sévère: les équipementiers traditionnels étant confrontés à une croissance de la demande en ligne et à l'influence croissante d'acteurs innovants à des prix abordables, comme Décathlon et, d'autre part, à une baisse de la demande. En outre, les changements sociaux et démographiques (par exemple, nouvelle génération, vieillissement de la population) qui touchent le territoire national devraient avoir une influence sur l'évolution future du marché du ski.

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