Le marché des wedding planners - Portugal

1.1 Définition et périmètre d'étude

L'organisateur de mariage est un professionnel qualifié pour conseiller et aider à l'organisation des mariages. La fonction assurée aujourd'hui par le wedding planner  a des origines anciennes ; en fait, un tel personnage, engagé dans l'aide au mariage, remonte à la naissance des mariages, bien que sa fonction ait grandement changé. L'organisateur de mariage, privé ou en agence, est lié aux valeurs du mariage et a évolué au fil du temps en suivant les changements sociaux, culturels et religieux liés au mariage.

En analysant le marché portugais, on observe de moins en moins de mariages, mais de plus en plus de dépenses pour ceux-ci. Il y a vingt ans, il y avait en moyenne 80 ou 90 000 mariages par an, alors qu'aujourd'hui, il n'y en a plus que 35 000. Dans le même temps, un mariage moyen aujourd'hui se situe entre 14 338 euros et 37 965 euros (26 151 euros en moyenne), alors qu'en moyenne 10 000 euros étaient dépensés il y a deux décennies. L'augmentation des dépenses s'explique en partie par le pouvoir d'achat plus important des mariés.

Plusieurs variables peuvent modifier le prix des cérémonies, à savoir la photographie et la vidéo, la lune de miel, la robe de mariée et le costume de mariage, les fleurs, la location de voiture, les invitations, les cadeaux, l'animation, les alliances, le gâteau de mariage, etc. Les différents facteurs peuvent faire varier le prix du service de manière significative, ce qui montre l'importance pour les acteurs d'être connectés à plusieurs fournisseurs efficaces avec des prix compétitifs.