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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation du marché

Les crèmes solaires sont définies par l'Agence Nationale de Sécurité du Médicament et des Produits de Santé (ANSM) comme "un produit cosmétique destiné à être appliqué sur la peau pour protéger du rayonnement ultraviolet (UV) en absorbant ou en réfléchissant ce rayonnement".

Deux catégories d'UV sont dinstinguées, les UVA et les UVB. Les UVA sont responsables du vieillissement prématuré de la peau et des maladies telles que le cancer de la peau. Les UVB sont, quant à eux, à l'origine des coups de soleil. Il est donc indispensable de se protéger contre ces deux types de rayonnements solaires. Ce sont les filtres contenus dans les crèmes solaires qui permettent une protection de l'épiderme.

Les produits solaires peuvent être trouvés dans le commerce sous plusieurs formes:

  • les crèmes ; 
  • les gels ;
  • les huiles ;
  • les aérosols.

Les écrans solaires peuvent être segmentés de la façon suivante:

  • les produits à base de filtres chimiques, qui permettent l'absorption des UV ;
  • les produits à base de filtres minéraux, qui réfléchissent les rayons UV.

Le marché des crèmes solaires, qu'il soit mondial, européen ou national, est un marché dynamique dont la croissance devrait être pérenne. En effet, la montée de la prise de conscience quant aux risques liés à la (sur)exposition au soleil est générale et assure une demande dynamique. 

Le segment des crèmes solaires pour bébés et enfants est notamment en forte croissance.

1.2 Le mondial est en croissance

Prévision de la valeur du marché des crèmes solaires Monde, ****-****, millards de dollars Source: ****

En ****, le marché mondial est estimé à une valeur de *,** milliards de dollars. C'est un marché très dynamique et en forte croissance, tiré à la hausse par une demande mondiale de plus en plus ...

1.3 Le marché européen est lui aussi dynamique

Chiffre d'affaires du marché des crèmes solaires Europe, ****-*****, milliards d'euros Source: Euromonitor CAGR (***): +*,**% CAGR (***): +*,**%

Le marché européen est globalement instable sur la période observée, à savoir ****-****, avec notamment une baisse de valeur entre **** et **** d'environ *** millions d'euros. Le CAGR sur la période est faible mais ...

1.4 Marché national

Chiffre d'affaires du marché des crèmes solaires France, ****-*****, millions d'euros Source: Euromonitor CAGR (***): +*,**% CAGR (***): +*,**%

Le marché français est en croissance stable depuis ****. Les prévisions quant à la valeur du marché indiquent que cette tendance à la hausse devrait perdurer, avec un CAGR de *,**% sur la période ****-****, CAGR ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 L'indice de protection, critère de choix clé chez les consommateurs

Les indices de protection des crèmes solaires sont calculés selon une norme d'application de *mg par cm* de peau. Les différents indices de protection sont les suivants:

faible: indices FPS affichés "*" et "**" ; moyen: indices FPS affichés "**", "**", "**" ; haut: indices FPS affichés "**" et "**" ; très haut: indice ...

2.2 Les autres critères de choix de crème solaire

Le type de produit:

Consommation de crème solaire par types de produit France, ****-****, millions de consommateurs Source: ****

D'une façon générale, sur l'ensemble de ça période ****-****, on remarque avec le graphique ci-dessus que les Français maintiennent leur forte préférence pour les crèmes ...

2.3 Des différences de consommation entre les hommes et les femmes

Une distinction au niveau des comportements de consommation de crème solaire entre les hommes et les femmes peut être observée à plusieurs niveaux en France. 

**% des femmes affirment ne pas se protéger du soleil ; **% des hommes affirment ne pas se protéger du soleil.

A quelles occasions les ...

2.4 Un produit dont la demande demeure fortement saisonnière

Intérêt pour la recherche "crème solaire" France, ****-**** Source: ****

Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches portant sur un mot clé́ donné dans une région et pour une période spécifique, par rapport au moment où le taux d’utilisation de ce mot clé́ ...

2.5 Les crèmes solaires bio

Les filtres, principal élément des crèmes solaires, sont la plus grande différence entre les crèmes solaires "traditionnelles" et les crèmes solaires bio. En effet, pour les crèmes traditionnelles, les filtres sont issus de pétrochimie et sont ainsi des filtres de synthèse. En ce ...

2.6 Crèmes solaires pour enfants

Selon Naître et Grandir, les critères de choix de crème solaire pour enfants sont les suivants:

une crème solaire à large spectre, à savoir un produit protégeant aussi bien contre les UVA que contre les UVB ; un facteur de protection solaire (***) supérieur ou égal à ** ; les écrans solaires ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Les acteurs clés du marché

Les principales entreprises sur le marché français des crèmes solaires, tous canaux de distribution confondus, sont les suivantes:

Avène ; Biafine ; La Roche-Posay ; Bepanthen ;  Vichy ;  L'Oréal Groupe ; Pierre Fabre Laboratoires ; Beiersdorf AG.

3.2 Processus de production et composition des produits

Production de crème solaire:

Le processus productif d'une crème solaire peut être long et coûteux, puisque le développement d'un nouveau produit peut prendre jusqu'à ** ans, et recquérir * ans de recherche pour *** essais. 

Ceci est dû a la difficulté de trouver le bon équilibre entre les différents ...

3.3 Les différents canaux de distribution

Canaux de distribution des crèmes solaires France, ****, % Source: ****

Les ventes de crèmes solaires sont encore très largement concentrées dans les pharmacies et parapharmacies, avec environ */* des ventes totales en ****. L'autre canal majeur est les grandes surfaces, qui représentaient tout de même **% des ventes cette même ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Le prix des crèmes solaires

Les crèmes solaires traditionnelles [***] :

Avène Crème solaire SPF**+ : ** euros ; La Roche-Posay Anthelios Shaka Fluide SPF** : **,** euros ; Bioderma Photoderm SPF** : **,* euros ; Eucerin Sun protection SPF** : **,** euros.

Les crèmes solaires bio [***] :

Lavera Crème solaire sensitive SPF** : **,** euros ; Bioregena Huile solaire SPF** : **,** euros ; Alphanova Sun Crème solaire teintée ...

4.2 Les tendances innovantes de l'offre

Les consommateurs de crème solaire ont développé des attentes de plus en plus précises au fil des années. Ils sont natemment souvent à la recherche de produits dont l'application est simple et ne laisse pas de traces blanches. Ils attendent également que la crème ne coule pas ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Règlementation

Tous les produits destinés à protéger contre le soleil en Euope doivent répondre au même règlement, à savoir le Règlement CE Nº****/**** qui concerne l'ensemble des produits cosmétiques. L'annexe * fait notamment référence aux filtres admis dans la composition des produits ainsi que la dose ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation du marché

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