Le marché de la chaussure - Portugal

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché de la chaussure est un segment du marché de l'habillement, qui comprend tous les types de chaussures. Les chaussures peuvent être segmentées par utilisateur final et par utilisation/type. Pour l'utilisateur final, la distinction est basée sur le sexe et le groupe d'âge. En ce qui concerne la distinction par usage, on peut citer les types suivants : sport, plage, montagne, travail. Le marché mondial de la chaussure a doublé au cours des dernières décennies et a connu une véritable explosion grâce à l'innovation continue des anciens et nouveaux acteurs, pour lesquels le défi consiste à attirer et à retenir de nouveaux consommateurs.

Le secteur de la chaussure au Portugal a considérablement évolué au cours des deux dernières décennies. Historiquement, le secteur était caractérisé par une industrie traditionnelle, peu automatisée et à faible valeur ajoutée. Au début de ce siècle, de nombreuses multinationales ont décidé d'émigrer vers des pays où la main d'œuvre est moins chère, et le marché a dû se réinventer. Par conséquent, l'industrie a commencé à se concentrer sur la haute qualité et l'utilisation de la technologie, en laissant de côté les produits bon marché et en créant une appellation pour les marques « Made in Portugal ». Aujourd'hui, cette appellation est synonyme d'excellence sur le marché mondial, en particulier en Europe. Entre 1985 et 2015, le nombre de paires produites a fait un bond de 56 à 79 millions de paires, alors que la part européenne de la production mondiale de chaussures a diminué de 34,1 % à 3,8 % au cours de la même période. [Expresso]