Le marché du fitness - Portugal

Depuis 2020, le marché mondial du fitness a été confronté à des défis en raison de la pandémie de Covid, entraînant des contractions significatives dans l'industrie, telles que la baisse de 13,20% dans le secteur des salles de sport et une baisse substantielle des adhésions aux salles de sport et des revenus des clubs de fitness, particulièrement remarquée au Portugal avec une baisse de 40% de la valeur du marché entre 2019 et 2020. Les clubs de fitness se sont adaptés en proposant des abonnements à prix réduit et des services en ligne, tandis que les gouvernements ont mis en œuvre des mesures de soutien telles que des réductions de TVA et des aides financières d'un montant total de 65 millions d'euros. Le marché a connu un changement de préférence pour les grands clubs de fitness, en particulier les chaînes de salles de sport, et une croissance prononcée du secteur à bas prix et des offres de fitness en ligne. Pré-Covid, le marché portugais était en plein essor avec une augmentation du nombre de membres de 65 % entre 2017 et 2019 et une amélioration du taux de pénétration de 5,4 % à 6,7 %. Malgré les revers, le secteur reste prêt à se redresser compte tenu de la transformation numérique en cours et du soutien soutenu des pouvoirs publics. Les grandes chaînes, telles que Holmes Place avec un chiffre d'affaires de 58,58 millions de dollars en 2020, Fitness Hut (51,15 millions de dollars en 2020) et Solinca (41,3 millions de dollars en 2019), continuent de dominer le paysage du marché au Portugal..Croissance et défis sur le marché portugais du fitness Le marché du fitness au Portugal a été dynamique, connaissant une croissance notable entre 2016 et 2019, avec une augmentation des adhésions d'environ 65 % et un taux de pénétration des participants aux activités physiques grimpant d'environ 5 % à près de 7 %. Malgré cette trajectoire positive, la pandémie de Covid-19 a posé des défis importants, entraînant une contraction substantielle du marché. Avant la pandémie, l'objectif était d'atteindre un million de membres de salles de sport d'ici 2021, ce qui témoigne du potentiel d'expansion du marché. La demande dans ce secteur est influencée par plusieurs facteurs. Les tendances montrent que la majorité des membres des clubs de fitness sont des femmes, que la répartition par âge penche fortement vers la jeune génération âgée de 16 à 30 ans, et qu'une proportion presque égale se situe entre 31 et 64 ans. Cette tranche d'âge pourrait signifier une plus grande inclination pour la santé et le fitness, sous l'influence des médias sociaux et d'une plus grande accessibilité financière. La fréquence d'utilisation des salles de sport est équilibrée, ce qui démontre un engagement constant des membres dans des activités de remise en forme. Les membres affichent des préférences pour différents types de salles de sport. Les grands clubs, en particulier ceux affiliés à des chaînes, sont privilégiés en raison de leurs vastes installations. D'autre part, les petits clubs individuels sont de plus en plus préférés pour leur service clientèle personnalisé. Malgré la tendance évidente à privilégier les installations plus spacieuses, les clubs de fitness haut de gamme affichent des taux de fidélisation plus élevés que leurs homologues bon marché et de milieu de gamme. Cela suggère que si les options économiques sont attrayantes, de nombreux membres donnent la priorité à la qualité et à l'assistance dévouée. Les stratégies de tarification sont essentielles sur le marché. Le tarif mensuel moyen des clubs de fitness a considérablement augmenté, passant d'environ 35 euros à près de 40 euros entre 2016 et 2018, en grande partie en raison de l'augmentation des tarifs dans le secteur haut de gamme. Cependant, une baisse ultérieure des tarifs mensuels dans tous les segments indique une réponse du secteur pour attirer une clientèle plus large en rendant les clubs de fitness plus accessibles. Le marché de la remise en forme est très concentré, quelques grandes chaînes détenant une part importante du marché. Holmes Place, Fitness Hut et Solinca représentent ensemble environ 30 % du nombre total d'abonnements à des centres de remise en forme. Cela souligne la nature concurrentielle du marché de la remise en forme et l'influence significative des principaux acteurs. Malgré les revers subis en raison de la pandémie, le marché est prêt à se redresser grâce aux mécanismes de soutien du gouvernement et aux mesures proactives prises par les organisations de remise en forme. L'évolution des préférences des consommateurs et la capacité d'adaptation des acteurs du marché - comme en témoigne l'augmentation des options à bas prix et des offres en ligne robustes - suggèrent un marché qui répond aux besoins changeants des consommateurs et qui est prêt pour une croissance future. Le potentiel de croissance reste important, les principaux acteurs façonnant le paysage portugais de la remise en forme ### Holmes Place International Ltd : un phare du bien-être En tant que chaîne internationale, Holmes Place est un symbole de bien-être sur le marché de la remise en forme au Portugal. Réputés pour leurs offres haut de gamme, les clubs Holmes Place proposent souvent une gamme complète de services, notamment des équipements de fitness de pointe, des cours d'exercices collectifs, des piscines, des spas et des espaces de bien-être. Avec un modèle d'entreprise qui met l'accent sur une approche holistique de la santé et de la remise en forme, Holmes Place s'adresse à ceux qui recherchent une expérience haut de gamme et une attention plus personnalisée. ### Fitness Hut : Le fitness accessible au plus grand nombre La chaîne locale Fitness Hut s'est imposée en conciliant prix abordable et qualité. En proposant une vision moderne de la salle de sport, Fitness Hut offre un large éventail d'options de remise en forme sans pour autant être trop onéreux. Ses clubs sont conçus pour être accueillants et inclusifs, permettant à une clientèle plus large de profiter des avantages d'une activité physique régulière, contribuant ainsi de manière significative à la croissance du segment de la remise en forme à bas prix au Portugal. ### Solinca : Une ascension régulière vers le succès Solinca est un autre acteur clé du marché portugais du fitness. Cette chaîne locale a renforcé sa présence avec un nombre croissant de clubs. Connue pour son approche personnalisée de la remise en forme, Solinca propose divers services qui comblent le fossé entre le segment haut de gamme et le segment moyen. Soucieuse de la satisfaction de ses clients, Solinca est reconnue pour sa capacité à fidéliser ses membres grâce à un équilibre entre qualité et valeur. ### Le code : Créer des expériences de remise en forme en boutique The Code représente le secteur des studios de remise en forme, connu pour ses programmes de remise en forme spécialisés et ciblés. Avec un cadre plus intime, The Code attire ceux qui préfèrent une atmosphère plus communautaire et une attention individualisée. Le modèle des boutiques de remise en forme gagne du terrain en raison des expériences uniques et personnalisées qu'il offre à sa clientèle. ### TimeToFitness24 : la commodité du fitness 24 heures sur 24 Sur le front des salles de sport individuelles, TimeToFitness24 offre une proposition unique avec son modèle opérationnel 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. S'adressant aussi bien aux professionnels occupés qu'aux noctambules, cette salle de sport offre à ses membres un accès illimité à la remise en forme, se créant ainsi une niche sur un marché qui privilégie la commodité et la flexibilité. Dans le cadre de l'évolution du marché portugais de la remise en forme, ces acteurs clés présentent une gamme variée de stratégies et de services, répondant aux divers besoins de la population. Du luxe haut de gamme aux options accessibles et économiques, et de l'attention personnalisée des studios boutiques à la commodité d'un accès 24 heures sur 24, ces entreprises sont les piliers qui façonnent le paysage actuel et futur de la remise en forme au Portugal.

Informações sobre o mercado

• Número de páginas : 30 páginas
• Formato : Versões digitais e em PDF
• Última atualização : 17/02/2023

Detalhes da atualização

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Resumo e extratos

Lista de gráficos

• Taille du marché mondial du fitness
• Taille du marché européen du fitness
• Tamanho do mercado nacional de fitness
• Part de l'année ou les salles de sport ont du rester fermées
• Repartição dos sócios em função da idade
• Frequência de utilização dos Clubes de fitness
• Taxa de retenção em função do segmento de mercado
• Distribução de ginásios por segmento do mercado
• Répartition des salles de fitness par type
• Numéro de ginásios por cadeia
• Evolução dos serviços oferecidos por ginásios
• Part des centres de fitness proposant des services nouveaux
• Evolução da mensalidade média dos ginásios
• Evolução da mensalidade média por segmento
• Evolução do número de sócios
• Evolução da taxa de penetração do mercado de fitness
• Revenus des applications de fitness au Portugal
• Parts de marché des applications de fitness

Mostre mais Esconder

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