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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le dentifrice est une pâte, un gel ou une poudre abrasive et antiseptique permettant de nettoyer les dents à l’aide d’une brosse à dents, pour des raisons sanitaires et esthétiques. Les premiers dentifrices commercialisés sont apparus au XIXème siècle et c’est en 1896, à New York, que Colgate & Company produisit le premier tube de dentifrice sous la forme connue aujourd’hui.

Le marché du dentifrice est un sous-segment du marché de l’hygiène bucco-dentaire, lui-même segment du marché de l’hygiène et des cosmétiques.

Le marché mondial du dentifrice est un marché relativement mature mais qui connaît un regain de croissance, dont le dynamisme est alimenté par l'innovation et le renouvellement des produits. Le marché américain a également connu une croissance qui est en grande partie due à une augmentation considérable des ventes d'accessoires et d'outils dentaires. En outre, les consommateurs ont tendance à s'éloigner des solutions dentaires purement cosmétiques et les soins dentaires à domicile sont de plus en plus courants.

En outre, le marché américain est largement dominé par des marques de premier plan détenues par de grands groupes, dont les ventes sont réalisées dans des super et des hyper-marchés.

Plusieurs tendances prévalent actuellement sur le marché américain ; par exemple, la prise de conscience de l’importance de la santé bucco-dentaire a aidé les vendeurs à introduire des catégories de produits d'hygiène bucco-dentaire, comme les produits de blanchiment des dents.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analisti

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

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PhD Industrial transformations

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Analyst

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President Ross Alumni Club France

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Analyste de marché chez Businesscoot

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Consultant

Pierrick Cudonnec

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Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

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EDHEC

Imane Essadiq

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Auditeur

Vincent Defrenet

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Eva-Garance Tison

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Market Research Analyst

Michela Grimaldi

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

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Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

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Alexia Vacheron

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Emil Ohlsson

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Anna Oeser

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Gabriel Salvitti

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