The electronic cigarette market - Italy

1.1 Definition and scope of study

The electronic cigarette is an electronic device created with the aim of providing an alternative tothe consumption of tobacco products (cigarettes, cigars and pipes) that replicates the mimicry andsensory perceptions of the latter. Also known as e-cigarettes, these devices have made up one of thefastest growing segments of tobacco products in the last decade.

The global e-eigarette market was estimated at 14 billion USD in 2019 and is expected to reach 45billion USD by 2026 growing at a CAGR of 17% over the same period.

Italy is one of the five countries with the most e-cigarettes users in Europe, together with France,Germany and Poland. In the Italian case, the e-cig market is one of the most dynamic and developedin Europe, with an incidence of users equal to 2.6% of the adult population.

The main driver of demand for this product is the increasing number of smokers who try to quittheir habit though the substitution of cigarettes with e-cigarettes. The availability of flavors andnicotine levels is indeed so varied now that potentially any smoker can find an alternative. As aresult, many large tobacco companies over the last decade have not only developed their ownelectronic cigarette brands, but also acquired existing companies.

The increased awareness of thepotential of electronic cigarettes and  these large amounts of money, poured in by investors, haveresulted in large marketing budgets for companies in this sector which have contributed to furtherenlarge the potential user base for these devices. The e-cigarettes sector in Italy seems to have reacted positively even to the taxation suddenly increased by the State about two and a half years ago. The growing number of users of thesedevices continues indeed to be such as to make investments in this market still very interesting.

1.2 Le marché mondial en pleine expansion

Le marché mondial de la cigarette électronique a été évalué à **,* milliards de dollars en **** et devrait croître à un TCAC de **,**% au cours de la période de prévision (***).

Taille marché de la cigarette électronique Monde, ****, en millions de dollars US Source: ****

*les données suivantes sont des estimations ...

1.3 Un marché intérieur en plein essor

Ces dernières années, la distribution de cigarettes électroniques en Italie a connu un grand succès, avec des résultats totalement inattendus. Elle est entrée sur le marché italien au début de la décennie et s'est immédiatement imposée comme une alternative valable à la ...

1.4 Un marché assez récent

Une étude d'Intellegit publiée en **** examine l'évolution de l'utilisation de la cigarette électronique. Ce produit est relativement nouveau et est en plein essor sur le marché italien depuis seulement deux ans. Seuls * consommateurs sur ** utilisent des cigarettes électroniques depuis plus de deux ans.

Réponses à la question : "depuis combien ...

2.1 Le profil du fumeur italien

L'Italie comptait **,* millions de fumeurs, ce qui représentait ** % de la population en ****. [***]

Les dernières révélations des enquêtes de l'Istat nous permettent de créer un "profil type" du fumeur italien.

Fumeurs par tranche d'âge Italie, ****, en milliers Source: ****

Nombre de cigarettes fumées par jour ...

2.2 Tendances de la demande

Une étude réalisée par l'Istituto Superiore Sanità sur les habitudes des Italiens en **** montre que ces dernières années, de nouveaux facteurs d'influence sont apparus chez les fumeurs. En fait, on constate une diminution du nombre de fumeuses et une augmentation du nombre de fumeurs.

Fumeurs par sexe Italie, ...

2.3

2.4

3.1

3.2

3.3 Canal de distribution des cigarettes électroniques

Contrairement aux cigarettes traditionnelles, les liquides à inhaler peuvent être achetés par les consommateurs par différents canaux. Le plus populaire d'entre eux est le magasin spécialisé (***).

Achat du liquide pour cigarette électronique Italie, ****, en % Source: ****

En fonction du canal de vente, la fréquence des achats change également. Dans ...

4.1 Offre des fabricants

Les principaux producteurs mondiaux de cigarettes électroniques sont Imperial Tobacco, Reynolds American, Japan Tobacco, Altria, VMR Product, Njoy, **st Century, Vaporcorp et Truvape. [***]

Types de e-liquides :

Pour utiliser une cigarette électronique, l'un de ses composants essentiels est le liquide. Les types de liquide sur le marché sont :

Liquides prêts à l'emploi Mélange ...

4.2 Prix moyens des cigarettes électroniques

Une des raisons qui peut pousser les fumeurs traditionnels à opter pour les cigarettes électroniques est leur avantage en termes de coût. Le coût moyen pour un nouveau fumeur de cigarettes électroniques se décompose comme suit.

*en moyenne, vous fumez * ml par jour.

Si nous faisons un bref ...

4.3

5.1 Réglementation au niveau national

À compter du *er janvier ****, l'augmentation des taxes d'État sur les cigarettes électroniques prévue par la dernière loi de stabilité est entrée en vigueur. En ****, celles-ci auront augmenté de +***% par rapport aux taxes précédentes. [***]

La législation existante sur les cigarettes électroniques en Italie est la ...

6.1 Segmentation du marché

• Eleaf
• Aspire
• FlavourArt s.r.l
• Justfog
• VaporArt s.r.l
• Dea Flavor s.r.l
• Puff (Set s.p.a)
• SmokingShop (King s.r.l)
• Smooke (Dyprintech s.r.l)