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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des rasoirs pour hommes est un sous-segment du marché de l'hygiène et de la beauté pour hommes. Le rasoir est un appareil utilisé par les hommes principalement pour le rasage des poils du visage. Le marché du rasoir comprend plusieurs segments :

  • Les rasoirs droits (rasoirs qui peuvent se plier, utilisés principalement par les barbiers)
  • Les rasoirs électriques
  • Les rasoirs jetables (souvent en matière plastique, à usage unique)

Le marché mondial du rasoir devrait connaître une forte croissance jusqu'en 2025, principalement en raison de l'attention croissante portée à la toilette des hommes et de la sensibilisation des consommateurs à l'hygiène personnelle. Néanmoins, les différentes régions géographiques présentent des usages différents des rasoirs. Par exemple, en Asie, les rasoirs jetables sont plus fréquemment utilisés, tandis que les pays développés utilisent davantage les rasoirs électriques.

Aux États-Unis, le marché du rasoir est en difficulté en raison des tendances de consommation, notamment l'utilisation plus répandue de la barbe, et de la concurrence accrue de nouveaux acteurs et de start-ups, qui exercent une pression à la baisse sur les prix et donc sur les revenus.

Le marché du rasoir est dominé par Gillette, une société dont les racines historiques remontent au XXe siècle et qui appartient à Procter & Gamble.

Les tendances de l'industrie du rasoir bénéficient des médias sociaux et de l'influence des célébrités, qui utilisent souvent des coiffures nécessitant l'emploi de rasoirs. En 2019, selon DSN, les trois plus grandes marques aux États-Unis étaient Harry's, Gillette Venus et les marques de distributeurs.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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