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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre de l'étude

Un podcast est un contenu audio diffusé via les flux RSS (Really Simple Syndication). Le podcast peut être natif, c'est-à-dire créé en première intention pour être un podcast, ou replay, soit tiré d'une émission passée à la radio par exemple et transformé en contenu replay. Le mot podcast provient de la contraction des mots "iPod" et "broadcast", mot inventé en 2004 pour faire référence à la montée en puissance de ce type de contenus aux Etats-Unis depuis le début des années 2000. Le podcast est ensuite arrivé en France quelques années plus tard par l'intermédiaire d'Arte Radio, puis s'est fortement popularisé dans les années 2010 avec l'arrivée de nombreux médias audiovisuels hors podcast sur ce segment, dont RTL et Europe 1 notamment. Enfin, à partir de 2016 sont apparus les studios de podcast tels que Binge Audio ou Louie Media. 

Aujourd'hui, on compte environ 1,5 millions d'émissions de podcasts aux Etats Unis, dont seulement 525 000 sont actives. De la même façon, les podcasts connaissent un fort essor en France, tiré par plusieurs facteurs : l'attrait des Français pour le contenu audio de manière générale, la facilité d'entrée sur ce marché ou encore la multiplication des plateformes de diffusion (sites internet; applications, plateformes de streaming musical, plateformes spécialisées dans le podcast...). Les principaux podcasts peuvent ainsi dépasser le million de téléchargements chaque mois. 

Cette étude de marché contient un entretien avec un acteur du marché: Xavier Seux, cofondateur de Echoes

1.2 Un marché mondial en plein essor

 En ****, le marché mondial du podcast était estimé à plus de * milliards de dollars, et devrait croître à un CAGR de +**.*% entre **** et **** pour atteindre plus de ** milliards de dollars. Le marché nord-américain représentait le principal marché du podcast dans le monde (***). Cependant, c'est le marché sud américain qui ...

1.3 Le marché français du podcast suit la tendance mondiale

Fin ****, le marché français du podcast enregistrait en moyenne **,* millions d'écoutes par mois (***). En moyenne, un auditeur écoute *,* podcasts différents par mois. [***]

Nombre d'auditeurs uniques de podcast par mois France, ****-****, en millions Source: ****

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Profil des auditeurs

En ****, on estime que **% des Français écoutent des podcasts natifs chaque semaine, ce qui représente environ *,* millions de personnes sur la catégorie d'âge **-** ans. Cette part est en augmentation constante, et a ainsi cru de * pts vs ****. Sur la tranche **-** ans, ce sont **% des Français ...

2.2 Préférences et comportements d'écoute

En ce qui concerne les préférences et habitudes d'écoute de podcasts, on note tout d'abord une forte préférence pour le smartphone (***), qui représentent les deux principaux canaux d'écoute de podcasts. Il est par ailleurs intéressant de noter un glissement dans les habitudes d'écoute ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Vue d'ensemble de la structure de marché

Si le marché du podcast inclut de nombreux types d'acteurs, la division des missions et la chronologie d'intervention tout au long de la chaîne de valeur ne sont en revanche pas strictement délimitées. Ainsi, de nombreux acteurs sont en effet susceptibles d'intervenir à différentes étapes de la création ...

3.2 Production et distribution

Production

Le tableau ci-dessous récapitule les principaux producteurs de podcasts en France.

Producteur Offre Mode de distribution Principales productions Arte Radio Création de podcasts depuis ****. Près de **** épisodes disponibles, ** émissions. Application propre Principales plateformes Un podcast à soi Fenêtre sur cour Radio France Création de podcasts depuis ...

3.3 Principales forces en présence

En janvier ****, Choses à savoir était la marque de podcasts la plus téléchargée en France, avec plus de * millions de téléchargements, soit plus de * fois plus que Binge Audio, la deuxième marque au classement. Choses à savoir est porté par la très forte performance de son ...

3.5 Entretien avec Xavier Seux, co-fondateur d'Echoes

Cantiane

Bonjour et bienvenue dans vue d'ensemble, le podcast qui vous permet de décrypter en ** minutes les enjeux du marché. Je m'appelle Cantiane et je suis analyste chez Businesscoot, une startup spécialisée dans les études de marché. Aujourd'hui, on aborde le marché du podcast et pour cela, je ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie de l'offre

L’offre existante de podcasts est très vaste et peut être segmentée selon différentes grilles de lecture.

*. Podcast natif vs podcast replay

Podcast natif : un podcast natif est un podcast créé pour être diffusé sur les plateformes et par internet, sans avoir été diffusé préalablement sur ...

4.2 Les business models du podcast

La monétisation et la création de revenus sont l'un des enjeux-clé sur le marché du podcast. Aujourd'hui, une très grande partie des podcasts sont accessibles gratuitement (***), et il existe peu de podcasts directement payants. A ce titre, Majelan est notamment l'une des exceptions dans ce paysage : Majelan offre ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Une réglementation encore floue

Le secteur du podcast est encore peu réglementée, et le marché se confronte aujourd'hui à une solidification progressive du cadre juridique. Les principales difficultés rencontrées jusqu'ici et qui justifient la complexité d'établir un cadre juridique pour le podcast sont les suivantes : 

Utilisation de nouvelles technoloqies : par exemple, ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation des acteurs

  • Radio France
  • Arte Radio
  • Binge Audio
  • Louie Media
  • Majelan

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