Le marché du maquillage - Italie

1.2 Le marché mondial du maquillage

Le marché mondial des cosmétiques est un marché dynamique. Malgré une forte baisse, il valait *** milliards de dollars en **** et devrait atteindre une valeur de *** milliards de dollars en ****, avec un TCAC de *,* % de **** à ****.

Indice de croissance, secteur des cosmétiques Mondial, ****-****, en % L'Oréal - Rapport annuel ****

Le ...

1.3 Le marché italien du maquillage

Le marché italien a été profondément touché par la crise sanitaire, en raison des effets sur les tendances de consommation et de fabrication des cosmétiques. On observe une baisse du chiffre d'affaires de près de ** points de pourcentage en ****, passant de ** milliards d'euros en **** à **,* milliards d'euros en ****. Cependant, ...

1.4 Importation et exportation

En ****, les exportations ont diminué de **,* points de pourcentage pour atteindre une valeur totale d'exportation de *,* milliards d'euros. En raison de la crise sanitaire, les importations ont également baissé de -**,*%, ce qui porte le solde entre les deux dimensions à environ *,* milliards d'euros, soit environ *** millions de moins que la différence ...

1.5 Impact du Covid-19

La performance des produits individuels reflète clairement les nouvelles habitudes de consommation, fortement influencées par la situation sanitaire et les mesures de lutte contre les contaminations. Si, en effet, la réduction du nombre d'occasions sociales a entraîné des baisses significatives dans certaines catégories de produits, comme ...

2.1 Caractéristiques de l'application

En ****, les produits de maquillage affichent une forte tendance à la baisse, alors que le visage était la partie la plus exposée de la vie quotidienne et des relations professionnelles. Plus précisément, on constate une baisse du maquillage du visage (***). On constate aussi une baisse des boîtes à maquillage, ...

2.2 Facteurs de la demande

Les Italiennes sont particulièrement attentives à la beauté : selon une étude de Survey Lab, le laboratoire européen de Vente-privee, elles consacrent environ ** minutes par jour aux soins du visage et au maquillage. Elles recherchent des produits de qualité et sont prêtes à dépenser plus de ** euros pour une crème ...

2.3 Nouvelles tendances

Au cours des dernières années, la tendance de la Green Beauty est en constante augmentation. Il s'agit d'accorder une importance majeure aux produits d'origine végétale, écoresponsables, issus d'une agriculture biologique et conçus dans le respect total de l'environnement. On accorde de plus en plus d'importance à certains ...

3.1 L'industrie cosmétique

Le secteur des cosmétiques est l'un des principaux secteurs de l'économie italienne. Parmi les principaux secteurs du Made in Italy, il est le troisième secteur en valeur de la balance commerciale, derrière le vin et la mode.

Le secteur a généré un chiffre d'affaires de ...

3.2 Chaîne de valeur des cosmétiques

Source: ****

3.3 Canaux de distribution

En raison de la pandémie et des blocages en cours, les habitudes d'achat des consommateurs ont considérablement changé. On constate une forte accélération des ventes en ligne (***) et les canaux professionnels.

principaux canaux d'achat de produits cosmétiques pour le visage Italie, ****, pourcentage https://www.cosmeticaitalia. ...

3.4. Scénario concurrentiel

Le marché italien du maquillage est composé d'un petit nombre de marques, dont certaines sont largement reconnues, avec un positionnement bien établi sur le marché. Les grandes entreprises bénéficient d'importantes économies d'échelle qui leur permettent non seulement d'exercer une concurrence plus efficace sur les prix, mais aussi d'allouer ...

3.5 Répartition géographique de l'offre

En ****, la concentration la plus importante d'entreprises cosmétiques se confirme en Italie du Nord (***). Dans le Centre-Sud, dans différentes zones comme la Campanie et les Pouilles, de nouvelles réalités productives liées au territoire et spécialisées dans des activités de niche sont en train ...

4.1 Niveau de prix

Les prix des produits de beauté varient fortement en fonction de la qualité du produit. Pour les rouges à lèvres on trouve des produits bas de gamme entre *,** et *€, comme les produits KIKO en Italie, dont le prix minimum est *,**€. Dans le haut de gamme peut trouver des produits entre ** et ...

4.2 Offre naturelle et biologique

Le secteur des biocosmétiques est en développement constant. Pour la fabrication de ces produits, on utilise exclusivement des ingrédients biologiques (***) et des produits chimiques d'origine naturelle, sélectionnés selon des critères plus ou moins stricts de durabilité environnementale et de santé.

Le secteur réalise un ...

5.1 Règlement

La cosmétovigilance est l'ensemble des activités de collecte et de gestion des notifications d'effets indésirables attribuables à l'utilisation d'un cosmétique, menées dans le but de faciliter la surveillance après la mise sur le marché et d'assurer la protection de la santé publique.

Les produits cosmétiques ...

6.1 Segmentation

• KIKO Milano
• Rocher Groupe (Yves Rocher)
• L'Oréal Groupe
• Estée Lauder
• Sephora
• PROFUMERIE DOUGLAS S.P.A.
• Giorgio Armani
• Deborah Group Srl
• Bottega Verde - SRL
• Collistar SPA
• Micys Company SPA
• Shiseido
• Bourjois (Groupe Coty)
• Rimmel London (Groupe Coty)
• Dolce & Gabbana