Le marché du manga - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le manga, qui dans la culture populaire est la bande dessinée japonaise par excellence, désigne aujourd'hui également des bandes dessinées aux caractéristiques très similaires provenant d'autres pays du monde. 

Le manga japonais a des caractéristiques très précises : il se lit de la fin au début (dans la conception occidentale de la fin et du début), il est en noir et blanc et, au Japon, il est sérialisé en chapitres qui sortent dans des magazines spécialisés. Le format de publication que nous, occidentaux, sommes habitués à acheter, est le Tankobon, c'est-à-dire le mini-livre contenant un nombre variable de chapitres du même manga.

Nés au Japon pendant l'ère Meiji, ils sont aujourd'hui un pilier de la culture japonaise, tant au Japon que dans le reste du monde. Au Japon, ils représentent l'un des marchés les plus rentables et traditionnels et ne cessent de croître ; rien qu'entre 2019 et 2020, le marché du manga a augmenté de 23 % au Japon.

Plusieurs figures travaillent sur le marché du manga, du Mangaka, le créateur et concepteur du manga, à la société de production, la société de distribution et les détaillants.

En 2020, le marché mondial du manga était estimé à 23,56 milliards de dollars et devrait atteindre 48,03 milliards de dollars en 2028, avec un TCAC de 9,5%.

En Italie, il ne s'agit plus d'un marché de niche. Après la quarantaine dictée par la crise Covid-19 et grâce à l'investissement que les plateformes de vidéo en streaming comme Netflix et Prime Video font dans le domaine de l'"Anime japonais" (rien de plus que la transposition en dessin animé du Manga), la demande a incroyablement augmenté, créant un écart dans la satisfaction de la demande. En 2021, les revenus du marché italien du manga ont augmenté de 42 %. Le public cible en Italie est très variable, car les genres de mangas sont très variables ; le boom de ces derniers mois a concerné les adolescents. Songez que, la semaine de la sortie de Tankobon 98 de "One Piece", l'un des mangas les plus célèbres de l'histoire, l'unique volume (et donc certainement pas le dernier volume de la série) a été le livre papier le plus vendu de la semaine de sortie. Jpop, Planet Manga (Panini Comics) et Star Comics sont les trois plus importantes maisons de distribution de mangas en Italie. Dans ce pays, les mangas sont vendus dans des boutiques spécialisées et dans les kiosques à journaux, ainsi que lors d'événements catégoriels tels que Lucca Comics et Comicon à Naples. Il y a environ 250 magasins de bandes dessinées actifs en Italie, et environ 400 activités classées par Google comme "magasins de bandes dessinées".

Le matériel d'anime et de manga a un nombre croissant de fans dans le monde entier. Les sociétés de distribution en Italie investissent dans les deux contenus (Anime et manga) en embauchant plus de personnel et en essayant de répondre à la demande.