Le marché du déodorant - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le déodorant est un produit cosmétique qui vise à éliminer ou à atténuer les odeurs corporelles particulièrement désagréables. Il est généralement commercialisé sous forme de spray, de roll-on, de stick, ou selon d'autres modes. Le champ d'application de ce marché est limité aux déodorants corporels et ne comprend pas le segment des déodorants d'intérieur. 

Le marché mondial des déodorants devrait atteindre une valeur de 38,13 milliards de dollars en 2028, enregistrant ainsi un TCAC de 5,40 % à partir de 2021, une croissance qui sera principalement tirée par l'Amérique du Nord et le Canada. Notamment, au sein de ce marché, le segment des déodorants en spray est celui qui rencontre le plus de succès auprès des consommateurs. 

Le marché italien des déodorants représente la part la plus importante du marché italien des cosmétiques et a enregistré des taux de croissance modestes ces dernières années. En termes de distribution, le canal de distribution le plus utilisé en Italie est la grande distribution, suivie par les pharmacies et, enfin, par les parfumeries. Le commerce électronique présente également un intérêt croissant pour les consommateurs et a enregistré une forte augmentation des ventes, notamment grâce à la possibilité d'obtenir des remises ou des prix réduits. 

Une tendance particulièrement importante qui se dessine sur ce marché est la préférence croissante des consommateurs pour les produits cosmétiques naturels, fondée sur la considération que des produits plus écologiques peuvent apporter plus de bienfaits au corps. Cette tendance a également été fortement observée dans le segment des déodorants, où un nombre croissant de consommateurs préfèrent acheter des produits naturels dans le but non seulement d'éviter les irritations mais aussi de réduire l'impact environnemental de l'utilisation des produits cosmétiques, qui sont connus pour avoir un effet négatif élevé sur l'environnement en raison des matériaux utilisés dans leur composition. A cet égard, les déodorants en format vapeur sont de plus en plus appréciés car l'absence de gaz permet à ces produits de réduire significativement leur impact environnemental.