Le marché du camping-car - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un camping-car est un véhicule automobile habitable. L'annexe II. de la directive européenne 2001/116/CE de 2001 classe les camping-cars dans la catégorie M1 : "véhicules conçus et construits pour le transport de personnes comportant, outre le siège du conducteur, huit places assises au maximum. »

Le marché des camping-cars en Italie comprend :

• L'achat de camping-cars neufs ou d'occasion,
• La location de camping-cars
• Les différents services associés d'entretien, de réparation, d'assurance, de financement et d'achat d'accessoires.

En Italie, le marché des camping-cars a connu une tendance à la hausse, comme en témoigne l'explosion des ventes +78 % de nouvelles immatriculations par rapport à 2014 ; cette évolution est due à de multiples besoins changeants des consommateurs, parmi lesquels la volonté croissante de voyager de manière indépendante, d'avoir le confort d'un foyer loin de chez soi et de se déplacer facilement et rapidement.

Le nombre croissant de touristes, tant locaux qu'internationaux, qui circulent sur le territoire et autour de celui-ci fait sans aucun doute grimper les chiffres. Le marché est principalement dominé par deux segments : la location et l'achat d'occasion ; des tendances qui reflètent un pouvoir d'achat légèrement inférieur des consommateurs, qui veulent profiter des nombreux avantages des camping-cars mais restent réticents face à un investissement important. Le marché italien des camping-cars est en outre influencé par une forte saisonnalité - en 2019, les mois de juin, juillet et août ont représenté 75 % des ventes - et par un noyau de consommateurs ciblés mais parfois limité.