Le marché des stylos - Italie

1.1 Définition et portée de l'étude

Le marché des stylos représente le principal segment du marché de l'écriture et comprend la vente de produits dérivés tels que les stylos à bille, les stylos à plume et les feutres.

Depuis leur invention en 1985, les stylos sont utilisés dans le monde entier, avec une demande stable et régulière. Cependant, l'intégration croissante de la technologie a amené à revoir les caractéristiques intrinsèques des stylos. Par exemple, nous faisons référence dans une partie de cette étude aux smartpens, qui sont connectés à un appareil électronique tel qu'une tablette.

Il est important de se référer au segment des stylos de luxe, dont les ventes ont augmenté de 2,1 % en 2018, principalement en raison de l'augmentation des prix. En effet, ces produits sont de plus en plus considérés comme de véritables produits de luxe et moins comme de simples instruments d'écriture.

En Italie, le marché des stylos est très fragmenté si l'on considère le nombre de détaillants de stylos, avec de nombreuses marques, tailles, formes et caractéristiques différentes. Cependant, il existe des géants du secteur, tels que Bic, Staedtler et Pilot, qui contribuent à un marché très concentré en termes de ventes.

En termes de distribution, les ventes ont lieu principalement dans les supermarchés ou hypermarchés, ou dans les papeteries. Le commerce électronique ne représente qu'une petite partie de la part de marché de la distribution.

Bien que l'industrie des stylos reste relativement lente à innover, les nouvelles tendances prennent de plus en plus d'importance et comprennent, par exemple, des produits fabriqués à partir de plastique recyclé.

1.2 Analyse du marché mondial

Le marché mondial des instruments d'écriture était évalué à ** milliards de dollars en ****, et devrait atteindre une valeur de ** milliards de dollars d'ici ****, avec un taux de croissance annuel composé de *,* %. Le graphique ci-dessous montre l'évolution de la taille du marché analysé, et ses prévisions jusqu'en ****.

Marché des stylos ...

1.3 Le marché italien

En Italie, le marché des stylos se caractérise non seulement par la production et la distribution d'articles standard - c'est-à-dire des stylos à bille que l'on jette une fois l'encre épuisée - mais aussi par la production de stylos de luxe. Ce sont des instruments qui, au premier abord, ...

1.4 Analyse des importations et des exportations

En introduisant l'analyse des importations et des exportations, le graphique suivant montre le volume que le commerce international des stylos a pris dans la période de **** à ****. En particulier, à partir du graphique ci-dessous, il est possible d'évaluer un renversement de tendance que les importations et les exportations ont connu : d'une ...

2.1 Aperçu de la demande

Si l'on considère la catégorie plus large de la papeterie en général, le marché italien représentait plus de *** millions d'euros en ****. En ce qui concerne le poids des segments, l'écriture occupe la première place avec une part de marché proche de **% et une valeur ...

2.2 Facteurs de la demande

Niveau d'éducation

Comme le montre la partie *.*, près de ** % des utilisateurs de stylos sont des étudiants. On peut donc en déduire que l'éducation est l'un des principaux moteurs de ce marché. En particulier, il est également pertinent de prendre en compte les différents niveaux de diplôme ...

2.3 Nouvelles tendances de la demande

Pendant longtemps, les stylos personnalisés ont été une alternative viable pour les cadeaux ou pour les entreprises en tant que gadget personnalisé à offrir à leurs clients ou sponsors. Toutefois, ces dernières années, les utilisateurs se sont intéressés de plus en plus au matériau choisi pour fabriquer ...

2.4 Répartition géographique de la demande

Compte tenu des moteurs de la demande analysés dans la section *.*, il est possible d'évaluer le niveau d'éducation dans les différentes régions italiennes pour avoir une idée précise de la répartition de la demande de stylos.

Plus précisément, dans le graphique ...

3.1 Structure et dynamique du marché

Compte tenu de la grande spécificité du marché, il est nécessaire de considérer les principaux composants dont sont faits les stylos afin d'évaluer le nombre et le type d'entités juridiques opérant dans le secteur en Italie. Considérés comme les types de stylos les ...

3.2 Chaîne de valeur

[***]

En particulier, le graphique ci-dessus montre que la distribution des stylos est principalement associée à deux types de canaux : d'une part, les détaillants en magasin, qui vont des grandes épiceries aux détaillants mixtes fournissant une variété de produits. D'autre part, la vente au détail sans magasin implique ...

3.3 Canaux de distribution

Si l'on considère la catégorie plus large de la papeterie, le graphique suivant montre la proportion de produits vendus dans les principaux canaux de distribution.

Produits de papeterie - Canaux de distribution Italie, ****, en %. Source: ****

Toutefois, compte tenu de la chaîne de valeur de la production de stylos ...

4.1 Type d'offre

Le marché des stylos offre une grande variété de produits, qui diffèrent par de nombreux facteurs, notamment la taille de la pointe du stylo, le type d'encre utilisé, la couleur, etc. On peut citer les catégories suivantes de stylos :

Stylos à bille ; Des stylos à bille ; Stylos gel ; Marqueurs et ...

4.2 Prix

Pour évaluer le prix des stylos sur le marché italien, il faut considérer l'indice des prix à la consommation des produits de papeterie, qui est représenté par ECOICOP ****. En observant le graphique ci-dessous, on peut constater une tendance à la hausse de l'indice des prix à la consommation des produits de papeterie, ...

5.1 Cadre juridique

6.1 Segmentation

• Staedtler
• Henkel Italia
• Pilot Pen
• F.I.L.A.
• Montblanc (Richemont Groupe)
• Parker Pen Company
• Schwan-Stabilo