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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des séminaires d'entreprise est un segment de l'industrie plus large du "MICE", i.e "Meetings, , Incentives, Conferences & Exhibitions" qui regroupe les événements à caractère professionnel destinés aux collaborateurs d'une entreprise. Le segment des séminaires d'entreprise est majoritaire dans l'industrie du "MICE", si bien qu'on le confond parfois avec l'ensemble du secteur

Un séminaire d'entreprise est un événement organisé par une entreprise ou une institution qui consiste le plus souvent à rassembler les participants hors du milieu professionnel pendant un ou plusieurs jours. Le séminaire peut avoir des objectifs variés et prendre plusieurs formes - comme des séminaires de travail, de management, de formation, de motivation ou encore de "team building". 

Avant la crise du Covid-19, le marché mondial du MICE était en croissance de 7.6% par an, dominé par l'Europe mais avec une croissance plus forte en Asie. 

Le marché français était lui aussi en croissance continue depuis plusieurs années. On retrouve une grande diversité d'acteurs sur le marché : grands groupes de l'événementiel comme GL Events, acteurs de niche comme Chateauform', pure players, voire agences de voyages ou de communication ... En 2019, l'Ile-de-France domine le marché français avec plus d'1/3 des événements d'entreprise et d'institutions

La crise du Covid-19 a lourdement affecté le secteur en 2020, comme pour l'ensemble du secteur événementiel. Les acteurs ont du réagir par des efforts en termes de digitalisation et d'innovation, avec des tentatives de diversification. 

1.2 Le marché mondial des séminaires d'entreprise

Selon des estimations réalisées en ****, le marché du MICE est censé connaître une forte croissance pour atteindre * *** milliards d'US$ en ****. Le graphique ci-dessous est réalisé avec l'hypothèse d' Alliedmarketresearch d'un TCAM de *.*% par an entre **** et ****. La crise du Covid devrait néanmoins peser sur le ...

1.3 Le marché français des séminaires d'entreprise

Le code Naf **.**Z-Organisation de foires, salons professionnels et congrès | Insee regroupe l'organisation, la promotion et/ou la gestion d'événements, tels que des salons et foires commerciales, des congrès, des conférences et des réunions, incluant ou non la gestion et la mise à disposition du personnel ...

1.4 L'impact de la crise du Covid-19

Le graphique ci-dessous compare l'évolution du chiffre d'affaires de l'organisation, la promotion et/ou la gestion d'événements, tels que des salons et foires commerciales, des congrès, des conférences et des réunions. Il permet d'évaluer les dégâts dans le secteur de l'événementiel, ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Déterminants de la demande

L'activité des séminaires d'entreprise dépend largement de la santé financière des entreprises

Le MICE, et donc les séminaires d'entreprise, ne constituent pas un poste de dépense prioritaire pour les entreprises. 

Ainsi, lorsque la situation financière est plus difficile, le secteur des MICE est largement touché ...

2.2 Profil des participants aux séminaires d'entreprise

On dénombre pas moins de ** millions de participants à des événements d'entreprise ou d'institutions en ****, dont *.* millions d'internationaux. 

Le graphique ci-dessous détaille l'origine des participants à ce type d'événement en **** on a ainsi **% de Français et **% d'internationaux

Origine des participants aux événements d'entreprise et d'institutions en ...

2.3 Principaux motifs de participation à un séminaire d'entreprise

Pour les participants français, la question du réseau est presque aussi importante (***). 

Pourquoi les participants Français se rendent à un évènement d'entreprise ou d'institution ? France, ****, en % Source: ****

Le graphique suivant détaille les motifs de participation, on voit que le motif dominant est le développement du réseau ...

2.4 Faire appel à une société spécialisée ou organiser soi même ?

Les entreprises qui cherchent à organiser des séminaires peuvent le faire eux-même, surtout lorsqu'il s'agit de petits événements. Selon Evenement.com, plus de **% des entreprises organisent elles-mêmes leurs événements.

Part des entreprises organisant elle-même leur événements type MICE France, ****, en % Source: ****

Les entreprises sont davantage ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Segmentation et dynamique des acteurs

Selon le type de séminaires (***), il faut en effet s'occuper de différents sujets pour organiser un tel événement selon Unimev : 

des prestations de production des programmes événementiels : location, conception et aménagement d'espaces production intellectuelle et matérielle de contenus et d’animations Accueil, sécurité, sûreté, ...

3.2 Part des séminaires dans les événements d'entreprise et d'institutions

En ****, *** *** événements d'entreprise et d'institution ont été organisés - dont ** % sont des séminaires soit environ *** *** séminaires au sens strict. Le graphique ci-dessous détaille la répartition des événéments d'entreprise par type. 

Le *ème type d'événement est la "soirée d'entreprise" qui n'est ...

3.3 Répartition géographique des participants aux séminaires et événements d'entreprise

La carte suivante souligne que la région parisienne est la première région d'accueil d'événements d'entreprise et d'institution avec **% des participants totaux. Ce qui n'est pas étonnant car c'est la région la plus dynamique économiquement, avec **% du PIB national. On remarque de plus que la région ...

3.4 Dynamique du nombre d'entreprises et d'employés recensés sous le code NAF 82.30Z

On observe le dynamisme du secteur de " l'organisation, la promotion et/ou la gestion d'événements, tels que des salons et foires commerciales, des congrès, des conférences et des réunions ", aussi bien au niveau du nombre d'entreprise - qui progresse à un rythme de plus de *% par an ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie des séminaires d'entreprise

On retrouve différentes formes de séminaires en fonction des objectifs qu'ils ont, les séminaires pouvant durer un à plusieurs jours, et combiner plusieurs formes d'objectifs  : 

des séminaires d'intégration de nouveaux collaborateurs afin de favoriser la prise et de contact avec l'organisation

des séminaires de formation : soit ...

4.2 Analyse des principaux coûts et prix

Les principaux coûts engagés lors de séminaires sont : 

coût d'hébergement coût de transport coût des activités organisées coût d'agence

Le graphique ci-dessous souligne que les coûts d'hérbegement sont les principaux coûts. 

Pats des dépenses lors d'organisation d'événements ...

4.3 Tendances de l'offre

La digitalisation des séminaires d'entreprise :

La digitalisation des séminaires, qui était déjà en vogue avant la crise du Covid-** car moins coûteuse tout en restant assez efficace pour les entreprises, a explosé durant la crise. La partie "meetings" du MICE et des séminaires pourrait bien être ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Réglementation

Tout savoir sur la législation du séminaire d'entreprise évoque les principales réglementations concernant les séminaires d'entreprise : 

l'entreprise peut choisir de rendre un tel événement obligatoire, auquel cas toute personne conviée doit s'y rendre sans motif valable le séminaire est légalement considéré comme ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • GL Events Groupe
  • Pierre & Vacances
  • Club Med
  • Séminaire.com
  • BCD Travel
  • Séminaires Business Event
  • Chateauform'
  • Agence Lully

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  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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