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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d’étude

Le football reste aujourd’hui le sport préféré et le plus pratiqué en France, mais aussi le plus polarisant : nombre de Français ont une image négative du football, en particulier à cause des enjeux d’argent de plus en plus importants dans le secteur, ce qui fait de ce sport un véritable sujet de société.

Le marché des équipementiers de football est majoritairement constitué des maillots et des chaussures, mais aussi des buts, des sacs et de tous les équipements permettant aux amateurs comme aux professionnels de pratiquer leur sport.

Avec près de 2,2 millions de licenciés de football en France et alors que les Français dépensent plus de 200€ par an pour leurs équipements sportifs : le marché des équipements de football est d'une taille conséquente. [FFF, BFM]

Deux marques, Nike et Adidas se partagent une large partie du marché d'équipements à destination des joueurs professionnels comme des amateurs, tandis que certaines entreprises comme Décathlon ne s'adressent qu’aux particuliers à l’aide de marques propres à des prix très abordables.

1.2 Le marché mondial du football tiré par l’Europe

Les rapports Annual Review of Football Finance de Deloitte annonçaient que le marché européen représentait ** milliards d’euros en **** et atteignait **,* milliards d’euros en ****, dont **,* milliards générés par le top * des ligues professionnelles européennes. Le marché a cru à un CAGR de *,**% sur la ...

1.3 Le marché du football français tiré par le football professionnel

En ****, le marché du sport en France s’élevait à **,* milliards d’euros, ce qui représente *,*% du PIB (***). Ce chiffre comprend à la fois les dépenses des entreprises, des administrations publiques et des entreprises.

Répartition des dépenses du marché du sport France, ****, en milliards d'euros Source: ****

Il est difficile ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Qui sont les fans de football en France ?

De manière générale, le football fait partie des sports les plus populaires en France, mais également les plus polarisants. En effet, si **% des Français se disent intéressés par ce sport et **% en ont une bonne image, **% des Français déclarent avoir une mauvaise ou ...

2.2 De plus en plus de fans dans les stades et sur les terrains

Après une période creuse autour de ****, l’engouement pour le football est de retour en ****-****, à tous les niveaux : les fans (***).

La Ligue * comptait plus de *** *** abonnés pour la saison ****-****, en hausse de +*% par rapport à ****-****. Le nombre de licenciés de la FFF, en croissance de ...

2.3 L'essor du football féminin

Le football féminin est en forte progression depuis quelques années, tant en intérêt parmi la population qu’en nombre de licenciées.

Selon une étude réalisée par Odoxa en décembre ****, **% des Français ont déjà regardé un match de football féminin, alors ...

2.4 Un marché très cyclique, dépendant des coupes internationales et du calendrier du foot professionnel

Evolution de l'intérêt pour la recherche "football" France, ****-****, indice Google Source: ****

Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches portant sur le mot clé « football » entre **** et ****,  par rapport au moment où le taux d’utilisation de ce mot clé a été le plus élevé (***). Ainsi, une ...

2.5 Récapitulatif : les principaux déterminants de la demande

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un marché complexe et fragmenté

Comme précédemment mentionné, le marché du football en France est extrêmement vaste, et englobe de nombreux acteurs différents.

La Fédération Française de Football

Au sein la FFF, on compte en **** ** *** clubs dont ** clubs professionnels (***), * *** salariés et *** *** bénévoles. A l’issue de ...

3.2 Récapitulatif : structure du marché

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Répartition géographique des clubs de football

La pratique du football en France est très largement liée à la géographie du territoire, et certaines régions se démarquent fortement en termes de nombre de clubs. La région Auvergne-Rhône-Alpes compte la plus large offre avec **** clubs, suivie par le Grand Est (***).

Clubs par région France, ...

4.2 Etre fan de football en France, une activité coûteuse

Prix de la licence de la FFF

Le prix des licences de football est fixé par chacune des régions. Il existe une part fédérale imposée, mais elle reste minime : * euro pour les catégories U*-U**, *,* euros pour les catégories U**-U**, *,* euros pour les catégories ...

4.3 Le football diversifié

L’appellation de « football diversifié » fait référence à l’ensemble des variantes du football. D’après le dernier rapport de la FFF, sont officiellement inclus le futsal, le beach-soccer, le football d’entreprise et le football loisir. On rattache également au football diversifié le cécifoot ou le foot ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Le Code du Sport

Le texte de référence dans ce domaine est le Code du sport, publié entre **** (***), régulant * aspects de la vie sportive : 

Organisation des activités physiques et sportives ;  Acteurs du sport ;  Modes de pratique sportive, sécurité et hygiène des lieux de pratique ; Financement du sport et dispositions ...

5.2 Loi sur l’éthique, la transparence et la compétitivité

La loi du *er mars **** (***) vise à renforcer l’éthique, la régulation et la transparence du sport professionnel français. Elle repose sur * piliers principaux :

Le renforcement de l’éthique des acteurs du sport ; L’accroissement de la régulation et de la transparence du sport professionnel et de ses flux ...

5.3 Autres législations liées

La régulation des paris sportifs

La loi du ** mai **** met fin au monopole de la Française des Jeux sur les loteries et jeux de hasard, dont font partie les paris sportifs. Cette loi créé une autorité de régulation appelée ARJEL (***) visant à apporter un cadre fiscal sur les ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Fédération Française de Football
  • Paris Saint Germain
  • Olympique de Marseille (Groupe)
  • Olympique Lyonnais (Groupe)
  • Lille Olympique Sporting Club (LOSC)
  • Nike
  • Adidas
  • bein Sports France
  • Mediapro

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