Le marché des couches pour adultes - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le terme de couches pour adultes désigne l'ensemble des produits absorbants portés sur le corps et destinés à lutter contre l'incontinence chez l'adulte. Il existe différentes gammes de produits sur le marché, comme les couches complètes, les couches anatomiques, les culottes...

Les problèmes d'incontinence urinaire et fécale sont généralement liés au vieillissement du corps humain, avec l'affaiblissement des muscles de la vessie ou des troubles de la prostate. D'autres pathologies peuvent provoquer ces fuites, comme la maladie de Crohn ou le diabète.

Le marché regroupe : les fabricants, les grandes entreprises d'hygiène, les supermarchés, les pharmacies, les hôpitaux, les maisons de retraite et les particuliers. 

Le marché mondial est en croissance, notamment en raison du vieillissement de la population, en 2019 il a été estimé que le marché atteindrait 16,9 milliards de dollars en 2025. 

Le marché italien en 2019 a été estimé comme étant parmi les 8 premiers au monde en termes de revenus. La demande en Italie est forte, environ 8,3% de la population est touchée par l'incontinence, et les perspectives de croissance sont considérables, notamment en lien avec le vieillissement de la population et une tranche importante de personnes âgées (23,2% en 2020 contre une moyenne de 19% en Europe). Parmi les plus grandes barrières à l'entrée, on trouve la marque, qui reste un élément décisif dans les choix d'achat. Les fabricants poussent pour des appareils plus efficaces et durables, dictés par les changements croissants des habitudes d'achat.