Le marché de l'écotourisme - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

L'écotourisme est un type de tourisme durable qui se concentre sur la découverte de la nature tout en minimisant les effets sur l'environnement et en bénéficiant aux communautés locales. Il s'agit d'une réponse à long terme au tourisme de masse, qui continue à se développer sans tenir compte des problèmes environnementaux qu'il pose. Par conséquent, l'écotourisme englobe un large éventail de concepts et de services : activités touristiques éco-responsables, hébergement responsable (éco-hôtels, éco-lodges, éco-villages), voyages réfléchis, etc. Selon l'OMT (Organisation mondiale du tourisme des Nations unies), le tourisme vert doit présenter les caractéristiques suivantes : Premièrement, il doit s'agir d'un type de tourisme basé sur la nature, c'est-à-dire l'observation et la jouissance de la nature et des cultures traditionnelles présentes dans les lieux naturels ; deuxièmement, il doit inclure des rôles éducatifs ; et troisièmement, il doit être respectueux de l'environnement. Enfin, il doit contribuer à la préservation des lieux naturels exploités comme attractions écotouristiques en minimisant les impacts négatifs sur l'environnement naturel et socioculturel.

Le marché de l'écotourisme était évalué à 181,1 milliards de dollars en 2019 et devrait croître à un TCAC de 14,3 % de 2021 à 2027, pour atteindre 333,8 milliards de dollars en 2027. 

L'Italie a été surnommée "le pays aux cent paysages" ; tant sur le plan physique que géo-anthropologique, le territoire italien est caractérisé par une importante richesse paysagère ; l'Italie compte 54 sites classés au patrimoine mondial de l'UNESCO. Il s'agit donc d'un environnement idéal pour l'écotourisme. L'écotourisme a commencé à émerger en Italie vers 2012 et a connu une croissance exponentielle au cours des 9 années suivantes, comme en témoignent diverses distinctions ; en 2016, la Commission européenne a nommé la Sardaigne du Sud "première destination durable en Europe" pour l'écotourisme et l'environnement. Un prix a été décerné au projet Visit South Sardinia, Destination Management Organization, qui propose un modèle de tourisme durable basé sur la préservation environnementale et culturelle. Les éco-destinations en Italie sont nombreuses et les lieux touristiques investissent des millions d'euros en espérant un retour sur investissement intéressant, car ils n'attirent pas seulement une nouvelle cible mais investissent aussi en eux-mêmes.

Investir dans l'écotourisme présente un certain nombre d'avantages. Son attachement au patrimoine naturel et culturel est indéniable, mais il ne faut pas négliger son potentiel de création d'emplois pour les résidents. Dans un monde post-covid, c'est une proposition merveilleuse pour relancer l'Italie et l'économie.