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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Le secteur de la bijouterie regroupe l'ensemble des processus de production qui conduisent à la création d'accessoires et d'ornements précieux. En effet, dans l'Antiquité, le bijou avait une valeur symbolique, souvent religieuse ou spirituelle, et était représenté principalement par des amulettes ou des porte-bonheur. Une signification qui, au fil du temps, a radicalement changé, mais qui continue à identifier le bijou comme un symbole de beauté et de statut, des significations proche de sa valeur originelle.

L'industrie de la bijouterie est principalement axée sur certaines catégories de produits :

  • Bracelets
  • Colliers
  • Anneaux
  • Boucles d'oreilles
  • Pendentifs

Les années précédant 2020 ont été marquées par une forte croissance du marché britannique de la bijouterie ; les colliers ont connu la plus forte croissance entre 2014 et 2018 (10 %), tandis que les montres ont connu la plus faible croissance (2 %). L'augmentation des dépenses des femmes a été un facteur de valeur important.

Les grands détaillants comprennent entre autres Pandora, HSamuel, Accessorize, Watchshop. Le marché britannique de la bijouterie est très fragmenté, avec une centaine de détaillants. [salience]

La demande de bijoux est positivement corrélée à la croissance économique et à l'inflation. Des facteurs tels qu'une proportion croissante d'individus aisés et une population urbaine en forte croissance contribuent également à la croissance du marché. De plus, comme les consommateurs étrangers représentent une grande partie des revenus des bijoutiers au Royaume-Uni, la valeur de la livre sterling constitue un facteur décisif ; la récente croissance de l'industrie a été favorisée par la faiblesse de la monnaie britanique en période d'incertitude liée au Brexit.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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