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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Le secteur de la bijouterie regroupe l'ensemble des processus de production qui conduisent à la création d'accessoires et d'ornements précieux. En effet, dans l'Antiquité, le bijou avait une valeur symbolique, souvent religieuse ou spirituelle, et était représenté principalement par des amulettes ou des porte-bonheur. Une signification qui, au fil du temps, a radicalement changé, mais qui continue à identifier le bijou comme un symbole de beauté et de statut, des significations proche de sa valeur originelle.

L'industrie de la bijouterie est principalement axée sur certaines catégories de produits :

  • Bracelets
  • Colliers
  • Anneaux
  • Boucles d'oreilles
  • Pendentifs

Les années précédant 2020 ont enregistré un déclin du marché américain des bijoux ; entre 2014 et 2019, la croissance annuelle a été de -2,4 %.

La demande de bijoux est positivement corrélée à la croissance économique et à l'inflation. Des facteurs tels qu'une proportion croissante et uneu nombre d'individus aisés ainsi qu'une population urbaine en forte hausse contribuent à une croissance du marché. Cependant, le marché américain est confronté à de nombreux obstacles, notamment la diminution du nombre de touristes, la réduction du nombre de bijoutiers indépendants et le déclin du nombre de mariages. Parmi les grands détaillants, nous pouvons citer Signet et Tiffany's (acquis par LVMH en 2020).

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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