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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Un evento può essere definito come un avvenimento organizzato che presenta alcune caratteristiche distintive: si svolge in un luogo specifico e ha un limite di tempo. Gli eventi sono distinguibili secondo una molteplicità di criteri, in termini di contenuto è possibile individuare ad esempio eventi sportivi, o ricreazionali, o culturali.

Gli eventi sportivi sono competizioni di sport che hanno origini antichissime e oggi rappresentano infatti la fetta più consistente del settore degli eventi. Il loro primato è dovuto soprattutto alla capacità di attrarre un numero elevato di spettatori e una copertura mediatica considerevole e conseguentemente di generare un impatto economico. Il mercato mondiale dello sport è caratterizzato da una crescita rapida e ciclica, basata sull'organizzazione di grandi eventi mediatici. Questi ultimi rappresentano vere e proprie sfide economiche e talvolta anche geopolitiche per i paesi organizzatori. Ospitare grandi eventi sportivi è un'occasione per presentare il Paese, non solo in termini sportivi, ma anche in termini di turismo, cultura ed economia, con un maggiore contributo alla creazione di posti di lavoro (soprattutto temporanei) e alla raccolta di importanti ricavi in termini di fatturato.

In Italia il mercato degli eventi sportivi è fortemente concentrato, più di tre quarti del fatturato derivano dal calcio, a scapito degli altri sport, e genera un fatturato considerevole grazie al crescente interesse sia di privati che pubblici verso lo sport.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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chargé d'études économiques, Xerfi

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