il mercato dello sci
Italia

SINTESI DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

L’attrezzatura da sci designa l’insieme degli accessori utili a praticare sport sulla neve; verranno inclusi quindi nello studio tutte le tipologie di sport (e.g. sci di fondo, sci alpino, snowboard), e sarà escluso invece l’abbigliamento da sci.

A livello europeo si sta assistendo ad un progressivo disinteresse per l’attività sciistica che si rispecchia necessariamente in un calo delle vendite di attrezzature da neve. Tra i paesi colpiti, anche l’Italia, che registra un numero minore di sciatori presenti sulle piste del territorio nazionale.

Il mercato italiano dell’attrezzatura da sci in termini di fatturato negli ultimi anni ha subito un andamento alquanto altalenante, caratterizzato da una maggioranza di variazioni percentuali negative piuttosto che positive. Tra le motivazioni più influenti, un calo netto della vendita in termini di volumi sia di sci che di attacchi, ha indubbiamente caratterizzato l’evoluzione del mercato. In un contesto storicamente dominato da grandi marchi internazionali, gli attori italiani devono fronteggiare ora da un lato una stringente competizione e dall’altro una domanda decrescente. In aggiunta le trasformazioni sociali e demografiche (e.g. nuova generazione, invecchiamento popolazione) che stanno colpendo il territorio nazionale si ritiene avranno un’influenza sulla futura evoluzione del mercato sciistico.

I tradizionali produttori di attrezzature devono fare i conti ad oggi con una crescita della domanda online e una progressiva incidenza di players innovativi a prezzi accessibili, come Decathlon.

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loro 20/02/2020
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