il mercato dell'intimo maschile | Francia

1.1 Presentazione e definizione del mercato

L'intimo maschile è l'insieme dei prodotti destinati ad essere indossati dagli uomini e sono di tre tipi

• Slip
• Boxer
• I pantaloni

In Francia, gli attori del mercato sono fornitori di materie prime (cotone, poliestere, modal, ecc.), produttori di abbigliamento, produttori specializzati, marche, distributori (supermercati, negozi, vendite online), ecc.

Il mercato francese sta vivendo uno slancio ideale per lo sviluppo negli ultimi cinque anni. Anche se il mercato francese è colpito duramente dalla crisi della COVID-19 nel 2020, questa tendenza non dovrebbe continuare, poiché si prevede una crescita del 4,6% nel 2021 dopo il calo del 2020.

Le abitudini di consumo sono molto diverse a seconda dell'età, i boxer sono ancora i più popolari, ma più i consumatori sono anziani, più è probabile che preferiscano gli slip ai boxer. Allo stesso modo, è interessante notare che le giovani generazioni di uomini sono più inclini a prendersi cura del loro aspetto e hanno budget medi più vicini a quelli delle donne. Gli acquisti sono inizialmente motivati da argomenti di comfort, poi dall'aspetto estetico, che sta diventando sempre più importante.

Il mercato è stato guidato negli ultimi 5 anni da un segmento top di gamma made in France . Il successo di marchi come Le Slip Français è un buon esempio. Questi attori hanno potuto contare su design innovativi, un'immagine originale e materiali di qualità che permettono loro di generare una crescita significativa dei loro volumi di vendita.