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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Definizione e portata dello studio

Aquabiking è il termine usato per descrivere il termine andare in bicicletta nell'acqua . Questa pratica è legata al metodo pratica di fitness in acqua un programma di fitness che aiuta a combattere la cellulite e ad affinare la silhouette degli appassionati. Infatti, le calorie consumate (da 300 a 500 calorie bruciate tra i 30 e i 45 minuti) sono più elevate durante gli sport acquatici grazie alla resistenza dell'acqua che favorisce anche una buona circolazione sanguigna e una frequenza cardiaca stabile.

Aquabiking deve essere suddiviso in tre tipi principali:

  • Aquabiking nelle piscine pubbliche dove le biciclette sono disponibili in self-service o durante le lezioni di gruppo;
  • Aquabiking in piscina privata (club o case private) offrendo ai dirigenti più personalizzati con speciali allenamenti;
  • Aquabiking in una spa o in una cabina individuale dove la bicicletta si trova in una vasca da bagno piena d'acqua fino alla vita, che è accompagnata da getti idromassaggio.

Molto di moda e apparso nel 2010 in Francia, l'aquabiking sta diventando sempre più popolare grazie ad una concetto di cabina individuale . Infatti, passando dalle lezioni di aquabiking alla piscina (pratica di gruppo) alle cabine (pratica individuale), l'aquabiking sta diventando sempre più popolare e attira una clientela più giovane e di alto livello. Di conseguenza, i centri di aquabiking fioriscono spesso in Francia attraverso sistemi in franchising: quattro grandi attori (Waterbike, Envido, Vitabike e BodyForme) si sono storicamente confrontati per un mercato composto da quasi tutti i principali attori (Waterbike, Envido, Vitabike e BodyForme) 500 centri di aquabiking in Francia . Tuttavia, a partire dal 2015, sono state effettuate numerose chiusure di centri e liquidazioni giudiziarie, che hanno avuto un forte impatto su Waterbike, Envido e Vitabike. Sono emersi anche altri giocatori come Aquabecool, Aquavelo o il gigante L'Appart Fitness.

La strategia distributiva osservata sul mercato è quella della deducibile che permette di raggiungere costi di ingresso relativamente bassi e la promessa di alta redditività con un basso carico di personale (un centro con 4 cabine richiede solo 2,5 equivalenti a tempo pieno). Ad esempio, il fondatore di Point Soleil si è lanciato nel settore dell'aquabiking attraverso la creazione dei suoi centri BodyForme: si tratta di centri in franchising composti da quattro cabine di aquabiking che combinano ciclismo, idromassaggio, cromoterapia e cura della pelle a base di ozono. Water Bike è anche il primo ad essere entrato in questo mercato. In termini di offerta, stanno emergendo sul mercato innovazioni: la "Velaqua", ad esempio, una bicicletta completamente sommergibile che combina aquabike e aquagym.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
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  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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