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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Il mercato globale

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L'Haute couture corrisponde al design e al design e alla produzione artigianale su misura di capi di abbigliamento molto lussuosi. I progettisti del settore sono altamente qualificati e creativi e la forza lavoro impiegata ha un alto livello di competenza.

Il mercato globale del lusso è in crescita e dovrebbe rimanere tale nei prossimi anni e le vendite di articoli di prêt-à-porter sono in crescita anche se questi segmenti sono meno dinamico di quello dei beni di lusso

In Francia, il mercato per il l'haute couture e il prêt-à-porter di lusso sono in crescita anche se le previsioni prevedono un rallentamento nei prossimi anni. I mercati dell'haute couture e del prêt-à-porter di lusso sono molto competitivi concentrati di lusso concentrati e dominati da grandi gruppi e i loro portafogli di marchi, che sono di portata internazionale e leader nel mercato globale della moda e del lusso

La crescita di questi segmenti è trainata dai seguenti fattori l'emergere di grandi fortune in tutto il mondo e la flussi turistici in Francia e a Parigi I clienti delle case di alta moda sono persone fisiche, che fanno parte di una clientela molto limitata per lo piu' donne. Ci sono un numero crescente di paesi asiatici, del Golfo e della Russia ( Rivista Pluto )

Rete della moda afferma che questa attività è generalmente non redditizio, addirittura in perdita ma permette alle grandi aziende di presentare le loro perizia in occasione di sfilate per poter beneficiare di una notorietà internazionale . I principali marchi di alta moda traggono la maggior parte dei loro profitti dalle loro attività di diversificazione

 

Come indicato da Vasca da bagno il mercato globale del lusso nel suo complesso (beni personali ed esperienze di lusso) sono aumentate del 5% nel 2018, raggiungendo i 1200 miliardi di euro Nel 2018, il mercato dei soli beni personali di lusso ha raggiunto i 260 miliardi di euro . La stessa fonte indica che le previsioni fino al 2025 sono ottimistiche in quanto, all'epoca, questo mercato dovrebbe rappresentare tra i 320 e i 365 miliardi di euro

Il grafico di seguito si evidenzia l'aumento del valore di mercato dei beni personali di lusso a livello mondiale tra il 2010 e il 2017. Nel 2016 questa cifra era salita a 250 miliardi di euro. Si noti inoltre che la crescita complessiva del mercato tra il 2010 e il 2016 è del 44,5% .

I beni personali di lusso sono beni prestigiosi o eccezionali il cui valore è considerato costoso per le famiglie a medio reddito, la cui caratteristica principale è che sono rari (fonte Riacquisto del credito).

A livello di mercato globale basato sullo studio "Haute couture et prêt-à-porter de luxe", pubblicato da Xerfi, le vendite di prêt-à-porter di lusso sono aumentate di oltre il 3% nel 2018 . Lo studio indica inoltre che il segmento dell'alta moda e del prêt-à-porter è leggermente meno dinamico del settore dei beni di lusso nel suo complesso, cosa che dovrebbe continuare ad esserlo anche nei prossimi anni. Per il 2019, si prevede che la crescita globale delle vendite di articoli di lusso prêt-à-porter è leggermente rallentata al 2,5% in valore

Come spiegato da Capitale sociale Nel mercato del lusso e dell'Haute Couture, la crescita è trainata dai volumi venduti e non dai prezzi dei prodotti. Ciò è dovuto ad una buona gestione dei costi, al successo della riscossione, al miglioramento della produttività e allo sviluppo delle vendite online. Negli ultimi anni, infatti, i prezzi non sono aumentati in modo significativo.

 

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