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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1. Presentazione e definizione del mercato

In Francia, le attività relative al consumo di acqua in bottiglia comprendono sia acque tranquille (acqua di sorgente, acqua minerale e acqua resa potabile dal trattamento), acqua gassata e acque aromatizzate.

Il mercato mondiale sta vivendo una crescita sostenuta, grazie al alla crescita della popolazione e allo sviluppo dei paesi del Sud che consumano sempre più acqua in bottiglia. Si prevede una crescita delle vendite con un CAGR del 9,99% tra il 2017 e il 2021

I mercati europei, come la Francia, sono più maturi e quindi registrano una crescita inferiore. L'acqua in bottiglia, tuttavia, sta beneficiando di un immagine di qualità e salubrità che ne garantisce la popolarità presso la popolazione Inoltre, l'aumento delle bevande aromatizzate per sostituire le bibite analcoliche sta permettendo ai giocatori di reinventarsi

Come il mercato globale, il mercato francese dell'acqua in bottiglia è concentrato intorno a leader storici e  società internazionali come Danone Eaux France, Nestlé Waters France e Neptune (una filiale del gruppo Alma) il cui marchio Cristaline è leader di mercato. La distribuzione dell'acqua in bottiglia avviene principalmente attraverso ipermercati alimentari  

Gli attori devono affrontare due ostacoli principali: il argomento ambientale e quella del prezzi . Senza il riciclaggio, l'acqua in bottiglia ha un'impronta considerevole sull'ambiente grazie al suo contenitore di plastica. Gli attori del mercato devono quindi affrontare la crescente concorrenza del consumo di acqua del rubinetto, che è più responsabile dal punto di vista ecologico e molto più economico

Numerosi le innovazioni sono quindi sviluppate per ridurre l'impronta di carbonio delle attività dell'azienda di acqua in bottiglia, e promuoverne lo sviluppo. Sforzi di marketing per promuovere le qualità nutrizionali di questi prodotti sono inoltre costanti e hanno lo scopo di giustificare il loro prezzo più alto

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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