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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e presentazione

Con il termine abbagliamento di lusso si intendono quei capi più eleganti, raffinati e curati rispetto a quelli definiti casual, che si usano nella quotidianità. Solitamente l’abbigliamento di lusso viene usato per andare in ufficio e per occasioni speciali come cene, concerti o cerimonie. Altri modi per definire l’abbigliamento di lusso sono “elegante casual” o “country club”. In questa categoria rientrano tutti i capi di vestiario: cappotti, giacche, camicie, pantaloni, scarpe, cinture e borse. In questo studio verrà trattato l’abbigliamento di lusso femminile, escludendo gli accessori.

Per quanto riguarda il mercato globale del lusso, questo nel 2018 era arrivato a valere 67,85 miliardi di dollari e si stima che tra l’anno 2015 e 2025 il mercato crescerà con un CAGR pari a 3,5%. Questa crescita è dettata principalmente dal fatto che i beni di lusso contribuiscono sempre di più a una maggiore accettazione sociale e anche dall’aumento del reddito disponibile dei consumatori. 

In Italia, il mercato dell’abbigliamento di lusso, in particolar modo quello femminile, è sempre stato caratterizzato da una forte crescita soprattutto grazie alle capacità manifatturiere e artigianali delle aziende italiane e grazie al concetto del Made in Italy. Nel 2019 le aziende italiane della lista Top 100, lista che include le maggiori aziende in termini di fatturato del settore, hanno realizzato il 12,4% del ricavo totale globale.  

La tendenza del mercato è quella di focalizzarsi sulle acquisizioni sia per crescere ma soprattutto per differenziare l’offerta ed entrare sempre di più in nuovi segmenti di mercato. Da diversi anni una pratica molto usata all’interno del settore è quella di creare partnership tra aziende di lusso in modo da poter offrire ai propri clienti qualcosa di sempre nuovo e originale.  

Numerose sono le aziende che operano in questo mercato come ad esempio Gucci, considerata la casa di moda italiana per eccellenza, Prada, Armani, Versace, Ferragamo, ecc.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

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