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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Presentazione del mercato della stampa giovanile

Il mercato della stampa giovanile copre tutte le testate giornalistiche destinate a un gruppo target specifico pubblico di età inferiore ai 18 anni

Storicamente, il primo periodico per giovani in Francia, intitolato il Giornale dell'educazione è pubblicato nel luglio 1768. La stampa giovanile si è sviluppata nella seconda metà del XIX secolo, per poi evolversi nel XX secolo con il progresso tecnologico e in particolare l'aspetto dell'immagine. Nel 1934 viene pubblicato Diario di Topolino che a tutt'oggi è considerata la più antica rivista francese per i giovani ancora in funzione. Oggi, la stampa giovanile ha una grande varietà di pubblicazioni in tre generi principali formativo , diversivo , adolescente

Il mercato dei giornali giovanili può essere segmentato per fascia d'età

  • il pressa di risveglio (0-6 anni)
  • il stampa d'infanzia (6-9 anni)
  • il stampa junior (8 anni e)
  • il stampa adolescenziale (12 anni e)

Mentre il mercato francese ed europeo della stampa è in costante contrazione, come dimostra il significativo calo delle vendite fisiche di giornali e riviste, la stampa giovanile resiste ai problemi di distribuzione, tuttavia

Il mercato francese, che brilla ogni anno, in particolare durante l'organizzazione del Salon du livre et de la presse jeunesse, è molto importante concentrata e dominata da tre leader nazionali Bayard Presse/Milano, Disney Hachette Presse e Fleurus Presse

Il mercato ha diversi livelli di stagionalità e ciclicità . In primo luogo, gli orari di lettura durante la settimana sono concentrati il mercoledì e nei fine settimana. In secondo luogo, le vacanze scolastiche sono il momento migliore per leggere e gli orari di lettura sono spesso più lunghi rispetto al resto dell'anno scolastico

Nonostante la mania per i media digitali e il fenomeno dell'iperconnessione, i giovani amano le riviste giovanili. La lettura è una delle loro attività preferite quando sono soli (per i giovani da 1 a 19 anni). Trainato da un offerta estremamente diversificata tra il mese e il giorno, o la ritenzione dei lettori attraverso offerte in abbonamento il mercato rimane dinamico.

La tecnologia digitale rappresenta anche un vero e proprio motore di crescita per il mercato giovanile della stampa. Attraverso lo sviluppo di siti o applicazioni le varie case editrici offrono i loro funziona in formato digitale o anche di qualche contenuti esclusivi a volte completando quei documenti

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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