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SINTESI DEL MERCATO

1.1 INTRODUZIONE

La gioielleria identifica l’insieme dei processi produttivi che portano alla realizzazione di accessori e ornamenti preziosi. Il gioiello infatti anticamente aveva una valenza simbolica, spesso religiosa o spirituale, ed era rappresentato perlopiù da amuleti o portafortuna. Significato che nel tempo si è trasformato radicalmente, ma che continua a identificare il gioiello come simbolo di bellezza e status, accezioni non troppo lontane dal suo valore originario.

L’industria dei gioielli è trainata maggiormente da alcune categorie di prodotti:

- Bracciali

- Collane

- Anelli

- Orecchini

- Ciondoli

La gioielleria francese è conosciuta in tutto il mondo per la sua creatività, la qualità della sua lavorazione e la sua eleganza, con la presenza di numerosi gioiellieri francesi famosi sul mercato mondiale (Van Cleef, Cartier, Alexandre Reza, ecc.).

Il mercato francese della gioielleria è piuttosto ampio e inaccessibile, sia per motivi di sicurezza, sia per motivi di riservatezza nei confronti dei grandi marchi e dei loro principali clienti. Il triangolo d'oro si trova tra il I, III e IX arrondissements di Parigi, vicino a Place Vendôme.

Ma il settore della gioielleria di lusso non è immune alla crisi economica globale . I primi ad essere colpiti sono i subappaltatori dei principali marchi di lusso in Place Vendôme. 

Oltre al fenomeno ciclico della crisi, l'altra minaccia per questo settore tradizionale è il trasferimento degli strumenti di produzione in Asia. Sebbene questa tendenza sia meno rilevante per i gioielli di alta qualità, i produttori sono preoccupati.. Per questo motivo nel 2006 hanno creato il marchio "Joaillerie de France", un vero e proprio strumento di promozione per i produttori, soprattutto per quanto riguarda l'esportazione. Si tratta di un modo indiscutibile per promuovere e autenticare il know-how francese nella produzione di gioielli e per chiarire l'origine della produzione. Questo marchio ha riscosso un grande successo sin dalla sua creazione; già più di 10 gioiellerie hanno ottenuto la certificazione all'esposizione mondiale BaselWorld nel 2012.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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